Analyse du marché et de la concurrence en marketing

Question 1

qu’est ce que la demande en un mot ?

Answer 1

consommateur

Question 2

Dans l’analyse du marché en marketing, on retrouve la dimension produit et le concept de marché. Quels sont les différent types d’investisseurs (différents marchés) ?

Answer 2

MAM : Marché actuel d’une marque. Clients qui ont déjà acheté. Ce marché représente la majeure partie des ventes.

MCM : Marché cible d’une marque. Clients visés.

MAI : Marché actuel de l’industrie. Clients qui ont déjà acheté les différentes marques d’un même produit

MPI : Marché potentiel de l’industrie. Tous les consommateurs intéressés à un produit.

Question 3

si on était pour représenté les différents types d’investisseurs à l’aide d’un enttennoir, mentionne du haut au bas l’ordre d’importance.

Answer 3

5 : population totale
4 : MPI marché potentiel de l’industrie
3 : MAI marché actuel de l’industrie
2 : MCM marché cible d’une marque
1 : MAM marché actuel d’une marque

Question 4

Explique comment on calcule le taux de réalisation des objectifs ? exemple ( voir slide 8-9 du cours 6)

Answer 4

I : MAM / MCM
- Anlayse de la performance interne
- indice de 1 indique un taux de réalisation des objectifs très élevés

Question 5

Explique comment on calcule la part de marché d’une entreprise ? exemple ( voir slide 8-9 du cours 6)

Answer 5

I : MAM / MAI
- Rapport entre son marché actuel et le marché actuel de l’industrie
- Un indice de 1 signifie de meilleurs résultats que ceux des concurrents

Question 6

Explique comment on calcule le taux de pénétration d’un produit sur le marché ? exemple ( voir slide 8-9 du cours 6)

Answer 6

I = MAI/MPI
- Rapport entre le marché actuel de l’industrie et le marché potentiel
- Indicateur de croissance ou de saturation de marché
- Marché potentiel et marché accessible et admissible

Question 7

Qu’est ce que l’analyse de la demande primaire ?