8: Preispolitik Flashcards
1
Q
Preispolitik Definition
A
Alle Entscheidungen im Hinblick auf den Preis eines Produktes
2
Q
Charakterstika preispolitischer Entscheidungen
A
- Schnelle Umsetzbarkeit
- Große Wirkungsstärke
- Hohe Wirkungsgeschwindigkeit
- Schwere Revidierbarkeit
3
Q
Entscheidungsfelder der Preispolitik
A
- Preisbestimmung für neue Produkte
- Preisbetimmung für Produktprogramm
- Preisänderungen für bestehende Produkte
- Preisdifferenzierung
- Gestaltung des Rabattsystems
- Durchsetzung der Preise
4
Q
Preiselastizität Definition
A
Maß für die Stärke der Wirkung des Preises auf den Absatz
5
Q
Geringe Preiselastizität wenn
A
- Alleinstellung des Produkts am Markt
- Kunden Qualität von Substituten nicht vergleichen können
- Preis im Vergleich zum Einkommen relativ gering ist
- Produktwechsel mit hohen Wechselkosten verbunden wäre
6
Q
Strategien zur Preisbestimmung
A
Skimming:
- hohe Preise zur Markteinführung
- hohe Zahlungsbereitschaft abschöpfen
- schnelle Amortisation
Penetration:
- geringer Preis
- rasche Diffusion der Produkte am Markt
- Erzielung eines hohen Marktanteils
7
Q
Ansätze zur Preisbestimmung
A
- kostenorientiert
- nachfrageorientiert
- wettbewerbsorientiert
8
Q
Preisdifferenzierung Definition
A
Gleiche oder ähnliche Produkte werden verschiedenen Segmenten zu unterschiedlichen Preisen angeboten
9
Q
Formen der Preisdifferenzierung
A
- personenbezogen
- räumlich
- zeitlich
- leistungsbezogen
- mengenbezogen
10
Q
Referenzpreise Definition
A
Preis, den der Kunde bei Beurteilung anderer Preise als Vergleichsmaßstab heranzieht.
