7: Marke Flashcards
Bestehende Marke, bestehende Produktlinie
Linienausweitung (Line Extension)
Neue Marke, bestehende Produktlinie
Parallelmarkeneinführung (Multibranding)
Bestehende Marke, neue Produktlinie
Markentransfer (Brand Extension)
Neue Marke, neue Produktlinie
Entwicklung neuer Marken und Linien
Markenfuktionen aus Unternehmenssicht
- Differenzierung
- Loyalität
- Wettbewerb
- Preis
- Produkteinführung
formale Betrachtungsweise des Markenbegriffs
Name, Symbol o.ä., welches die Güter eines Herstellers identifiziert und von denen der Wettbewerber abgrenzt
wirkungsbezogene Betrachtungsweise des Markenbegriffs
In der Psyche verankertes, einzigartiges Vorstellungsbild eines Produktes
Markenfunktionen für Konsumenten
- funktional
- emotional
Markenfunktionen aus Unternehmersicht
- Differenzierung
- Loyalität
- Wettbewerb
- Preis
- Produkteinführung
Markenfunktionen aus Händlersicht
- Absatzrisiko
- Imagetransfer
- Beratung
Komponenten der Markenpositionierung
- Markenkern
- Markennutzen
- Markenpersönlichkeit
Einzelmarkenstrategie
Jede Leistung wird unter separaten Marke angeboten
Dachmarkenstrategie
Alle Produkte werden unter einer Marke angeboten
Familienmarkenstrategie
Einheitliche Marke für bestimmte Produktgruppe
Markentransfer
Übertragung einer Muttermarke auf Produkte einer neuen Produktgruppe (Transferprodukt)
