7: Marke Flashcards

1
Q

Bestehende Marke, bestehende Produktlinie

A

Linienausweitung (Line Extension)

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2
Q

Neue Marke, bestehende Produktlinie

A

Parallelmarkeneinführung (Multibranding)

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3
Q

Bestehende Marke, neue Produktlinie

A

Markentransfer (Brand Extension)

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4
Q

Neue Marke, neue Produktlinie

A

Entwicklung neuer Marken und Linien

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5
Q

Markenfuktionen aus Unternehmenssicht

A
  • Differenzierung
  • Loyalität
  • Wettbewerb
  • Preis
  • Produkteinführung
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6
Q

formale Betrachtungsweise des Markenbegriffs

A

Name, Symbol o.ä., welches die Güter eines Herstellers identifiziert und von denen der Wettbewerber abgrenzt

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7
Q

wirkungsbezogene Betrachtungsweise des Markenbegriffs

A

In der Psyche verankertes, einzigartiges Vorstellungsbild eines Produktes

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8
Q

Markenfunktionen für Konsumenten

A
  • funktional

- emotional

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9
Q

Markenfunktionen aus Unternehmersicht

A
  • Differenzierung
  • Loyalität
  • Wettbewerb
  • Preis
  • Produkteinführung
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10
Q

Markenfunktionen aus Händlersicht

A
  • Absatzrisiko
  • Imagetransfer
  • Beratung
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11
Q

Komponenten der Markenpositionierung

A
  • Markenkern
  • Markennutzen
  • Markenpersönlichkeit
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12
Q

Einzelmarkenstrategie

A

Jede Leistung wird unter separaten Marke angeboten

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13
Q

Dachmarkenstrategie

A

Alle Produkte werden unter einer Marke angeboten

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14
Q

Familienmarkenstrategie

A

Einheitliche Marke für bestimmte Produktgruppe

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15
Q

Markentransfer

A

Übertragung einer Muttermarke auf Produkte einer neuen Produktgruppe (Transferprodukt)

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16
Q

Multi-Branding

A

Es werden in einer bestehenden Produktlinie neben einer existierenden Marke weitere eingeführt