8. Kafli

Question 1

Brand Acquisition

Answer 1

• Þegar fyrirtæki kaupir annað vörumerki til að bæta við vörumerkjaportfólíó sitt eða stækka markaðshlutdeild.
• Eykur tekjur, ná til nýrra markhópa eða nýta styrk keypta vörumerkisins.

Question 1

Brand Divestments

Answer 1

• Þegar fyrirtæki selur eða losar sig við vörumerki sem ekki lengur samræmist stefnu fyrirtækisins eða er óarðbært.
• Einbeitir sér að kjarnavörumerkjum og bæta fjárhagsstöðu.

Question 2

Brand Hierarchy

Answer 2

Skipulagning vörumerkja innan fyrirtækis, oft í þrepum sem sýna samband milli móðurvörumerkis og undirmarka.

Question 3

Brand Portfolio

Answer 3

Safn allra vörumerkja sem fyrirtæki á og rekur.
Tryggja að hvert vörumerki þjónar ákveðnu hlutverki til að hámarka virði.

Question 4

Fade In and Fade Out

Answer 4

• Stefna þar sem nýtt vörumerki er smám saman innleitt á meðan það eldra er smám saman fjarlægt.
• Lágmarka rugling fyrir viðskiptavini og viðhalda markaðshlutdeild.

Question 5

Legacy Brand

Answer 5

• Vörumerki sem hefur langa sögu og er oft tengt hefðum, gæðum eða trausti.
• Hefur sterka tilfinningalega tengingu við neytendur en getur þurft að endurnýja ímynd sína.

Question 6

Rebranding

Answer 6

• Þegar vörumerki endurskilgreinir sig með því að breyta nafni, lógói, ímynd eða stefnu til að ná nýjum markmiðum.
• Aðlögun að nýjum markaðsaðstæðum eða bæta ímynd.

Question 7

Strategic Brands

Answer 7

• Vörumerki sem hefur lykilhlutverk í stefnumótun fyrirtækis og styður við heildarstefnu þess.
• Byggja sterka markaðsstöðu og skapa langtíma virði.

Question 8

Summary Axing

Answer 8

• Stefna þar sem veikum eða óarðbærum vörumerkjum er lokað eða þau sameinuð öðrum.
• Lækka kostnað og einbeita sér að arðbærari vörumerkjum.