4. Kafli

Question 1

Brand name

Answer 1

• Nafn vörumerkisins sem greinir það frá keppinautum og gerir það auðþekkjanlegt.
• Býr til sjálfsmynd vörumerkisins og hjálpar neytendum að tengjast því.

Question 2

Brand Logo

Answer 2

• Myndrænn táknrænn hluti vörumerkisins, oftast tákn eða texti sem auðkennir það sjónrænt.
• Byggir upp auðþekkjanleika og samræmir vörumerkjaupplifun.

Question 3

Brand Penetration
(Útbreiðsla vörumerkis)

Answer 3

• Hversu stór hluti markaðar notar vörur eða þjónustu vörumerkisins.
• Eykur markaðshlutdeild með því að ná til fleiri neytenda.

Question 4

Brand Slogans
(Slagorð vörumerkis)

Answer 4

• Stutt og eftirminnilegt setning sem tjáir kjarna vörumerkisins.
• Hjálpar neytendum að muna vörumerkið og tengja það við ákveðna eiginleika.

Dæmi:
Nike – „Just Do It“
McDonald’s – „I’m Lovin’ It.“

Question 5

Brand Asset Management
(Stjórnun vörumerkjaeigna)

Answer 5

• Ferlið við að viðhalda og hámarka virði vörumerkisins sem eign.
• Stjórnar vörumerkjalógóum, slagorðum, vöruímynd og öðru sem styrkir vörumerkið.

Question 6

Event Sponsorship
(Viðburðastyrkir)

Answer 6

• Þegar vörumerki styrkir viðburði, t.d. íþróttaleiki eða tónlistarviðburði, til að auka sýnileika.
• Byggir upp tengsl vörumerkis við ákveðin gildi eða markhópa.

Question 7

Offbeat Media
(Óhefðbunið miðlunarefni)

Answer 7

• Skapandi og óvenjulegar leiðir til að markaðssetja vörumerki utan hefðbundinna miðla.
• Vekur athygli og skapa samtöl í gegnum nýstárlegar aðferðir.?

Question 8

Product Placement
(Vörusýning)

Answer 8

• Aðferð þar sem vörumerki eru með áberandi hátt sýnd í kvikmyndum, sjónvarpi eða tölvuleikjum.
• Auka vitund um vörumerkið í daglegu samhengi.

Question 9

Spokesperson
(talsmaður vörumerkis)

Answer 9

• Einstaklingur (oft frægur) sem er andlit vörumerkisins og talar fyrir það í markaðsherferðum.
• Styrkir ímynd vörumerkisins og skapar traust.

Question 10

Tracking Penetration
(Eftirlit með útbreiðslu)

Answer 10

• Ferlið við að mæla og fylgjast með hversu vel vörumerkið nær til markhópsins.
• Að skilja hvernig vörumerkið stendur sig á markaði og bera það saman við keppinauta.

Question 11

Salient attribute
(Áberandi eiginleiki)

Answer 11

• Vísar til þeirra eiginleika eða þátta vöru eða vörumerkis sem standa mest upp úr í huga neytenda og hafa mest áhrif á kaupákvörðun þeirra.
• Þetta eru eiginleikar sem neytendur tengja sterklega við vörumerkið og telja vera mikilvæga eða aðgreinandi.