6. Kafli

Question 1

Brand extension

Answer 1

lýsir tilfellum þar sem rótgróið vörumerki er notað til að kynna nýja vöru í annarri vöruflokki.

Question 2

Co-Branding

Answer 2

Samstarf tveggja sjálfstæðra vörumerkja til að mynda sameiginlega vöru eða auglýsingu.

Question 3

Kostir við Co-Branding

Answer 3

bæði vörumerkin njóta góðvildar og fá tilvonandi viðskiptavini frá samstarfsaðila.

kostnaðarsparnaður

Question 4

Gallar við Co-Branding

Answer 4

ef við vörumerkin passa ekki vel saman getur það skaðað orðspor sterkaea vörumerkisins.

Question 5

Kostir- New Product Acceptance

Answer 5

• sterk vörumerki minnkar áhættu í augum neytenda.
• ný vara getur nýtt dreifingarnet rótgróins vörumerkis.

Question 6

Gallar- New Product Acceptance

Answer 6

• varan getur verið minna einstök en nýtt vörumerki.
• vörumerkja-/vöruflokka-samræmi getur ekki alltaf verið nægjanlegt.

Question 7

Sub-Brands

Answer 7

nýtt vörumerki með stuðningi móðurmerkis

dæmi: Coca-Cola
- coke zero
- diet coke
- cherry coke

Question 8

Umbrella Brands
(stundum kallað Master brands eða family brands)

Answer 8

Eitt umfangsmikið nafn fyrir margar vörur.

t.d. L’Oreal Paris

Question 9

Same Brand

Answer 9

Beint notkun á núverandi nafni og merki

Question 10

New Brand

Answer 10

sérstakt merki fyrir veruleg frávik

Question 11

co-branding

Answer 11

samblanda tveggja sjálfstæðra vörumerkja.

Question 12

Branded house

Answer 12

eins og Fed-Ex
- Fed-Ex express
- Fed-Ex ground
- Fed-Ex office

Question 13

house of brands

Answer 13

eins og P&G
- gillette
- tide
- pampers