3 Kafli

Question 1

Brand platform

Answer 1

Inniheldur oft gildi fyrirtækis, framtíðarsýn og samskiptaáætlun, sem veitir skýra stefnu fyrir ímynd og skilaboð vörumerkisins

Dæmi: Nike byggir á tilgangi (hvetja íþróttafólk), framtíðarsýn (nýsköpun fyrir alla), og stöðu (hágæða íþróttavörur).

Question 2

Disruptive Positioning

Answer 2

Ný staðsetning umbyltir markaði með nýjungum eða betri eiginleikum. þetta breytir væntingum neytenda og neyðir keppinauta til að aðlagast

dæmi: Iphone breytti símaheiminum með snertiskjá.

Question 3

Mantra

Answer 3

stutt, áhrifarík yfirlýsing sem fagnar kjarnann í vörumerkinu.

hún er leiðarvísir fyrir fyrirtækið og starfsmenn þes.

dæmi: Nike - “Just do it”

Question 4

Positioning Map

Answer 4

hugrænt kort í huga neytenda.

sýnir hvar keppinautamerki eru staðsett út frá því hvernig þau eru metin af neytendum á mikilvægum eiginleikum.

Question 5

Positioning Statement

Answer 5

einföld setning sem fangar æskilega stöðu vörumerkisins.

Question 6

Slogan

Answer 6

stutt setning sem fangar hugmyndina að baki vörumerkinu og byggir ímynd þess.

Mikilvæg fyrir ný vörumerki

dæmi: McDonald’s - “I’m Lovin’it”

Question 7

Social media

Answer 7

stafrænir miðlar þar sem vörumerki og neytendur eiga samskipti í rauntíma.

veitir vettvang fyrir umræður, viðbrögð og orðspor.

dæmi: Starbucks skapar umræður um uppruna kaffis síns á samfélagsmiðlum.

Question 8

Value Proposition

Answer 8

Einstakt gildi sem vörumerki býður viðskiptavinum sínum umfram keppinauta.

Question 9

Word of Mouth

Answer 9

óformlegt samskipti milli neytenda um vörumerki, sem er oft talin trúverðugri en hefðbundin auglýsing.

dæmi: tjáning um Starbucks á samfélagsmiðlum virkar eins og persónuleg meðmæli

Question 10

Brand Positioning

Answer 10

Hvernig vörumerki staðsetur sig í hugum neytenda