6.1 Ventajas competitivas

Question 1

para que una caracteristica empresarial pueda ser considerada ventaja competitiva

Answer 1

• Necesita estar relacionada con un factor clave de éxito
  en el mercado.
• Debe ser suficientemente sustancial como para suponer
  realmente una diferencia.
• Necesita ser sostenible, a largo plazo, frente a los
  cambios del entorno y las acciones de la competencia

Question 2

Para mantener y defender la VC existen 3 mecanismos

Answer 2

barreras a la imitacion: marcas y patentes, cultura corporativa, …
dinamismo de la industria: cuantos mas cambios, mas transitorias las VC
Capacidad de los competidores: hace referencia a las posibilidades de los competidores para imitar
la VC o introducir innovaciones para eliminar dicha VC

Question 3

estrategias competitivas

Answer 3

liderazgo en costes
diferenciacion del producto
segmentacion del mercado o focalizacion

Question 4

Estrategia de liderazgo en costes

Answer 4

Una empresa tiene ventaja en costes cuando tiene costes inferiores a los de sus competidores para un
producto o servicio semejante o comparable en calidad.

Question 5

estrategia low cost

Answer 5

• Principio low cost: minimizar al máximo los costes.
• Principio low fare: tarifas de precios bajas, claras y directas.
• Principio no frills: sin adornos ni aditivos.

Question 6

fuentes de ventaja de costes

Answer 6

• economias de escala
• costos de entrada
• tecnicas de produccion
• diseño del producto
• economias del aprendizaje

Question 7

cuando aplicar estrategia de costes low cost

Answer 7

• Cuando todas las empresas quieren tener los costes más bajos posibles, y la competencia de precios
  es intensa.
• Cuando se ofrece un producto homogéneo y se encuentra en una situación de competencia perfecta.
• Cuando se ofrece un producto homogéneo, difícil de diferenciar por los consumidores.
• Cuando los clientes tienen poder de negociación, y presionan para que la empresa baje los costes.

Question 8

estrategias de diferenciacion

Answer 8

• Características del producto o servicio: tangible o
  intangible.
• Características del mercado: mejor adaptación gustos y
  necesidades del consumidor.
• Características de la empresa: concepción del negocio,
  reputación, valores y principios, prestigio…

Question 9

ventajas diferenciacion del produco

Answer 9

situacion “casi monopolio”: ponga el precio que ponga el consumidor comprara
es un beneficio mas a largo a plazo que el que lidera en costes

Question 10

inconvenientes diferenciacion del producto

Answer 10

imitacion de los competidores
banalizacion del producto

Question 11

que es mejor para cada tamaño de empresa

Answer 11

empresa pequeña: diferenciacion producto
empresa grande:
liderazgo en costes
empresa mediana:
mix de las dos