#4 ENTORNO DEL MARKETING Flashcards
Como se divide el entorno del marketing?
Se divide en microentorno y en macroentorno
microentorno:
Empresa proveedores clientes intermediarios marketing competencia públicos
macroentorno
demográfico económico natural tecnológico político social
Las empresas pueden controlar el macroentorno?
no, ninguna, sin embargo pueden trabajar en dar lo mejor e intentar satisfacer el macroentorno.
entorno demográfico
densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación, nivel educación. (pirámide de nivel socioeconómico, pirámide poblacional
qué es el marketing generacional?
segmento de la gente que por estilo de vida o por etapa de vida en vez de por edad
mercados étnicos en crecimiento
en Ecuador por ejemplo: colombianos, venezolanos, indígenas, mestizos, blancos, etc
entorno económico
los factores financieros que influyen en el poder de compra (poder adquisitivo) y los patrones de gasto. ingresos inflación recesión costo de vida tasa de interés ahorro poder de compra
cuál es la canasta básica de ecuador
729.65
ingreso familiar
poder adquisitivo 746.67
Factores tecnológicos
el entorno que más rápido cambio y tiene más fuerza en el mercado
Investigación
innovación global
innovación que lleva a la rentabilidad
Factores naturales
Se refiere a los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumos o que son afectados por las actividades de marketing
Entorno político y legal
leyes e instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en diferentes organizacione e individuos de una determinada sociedad ley suprema (constitución) leyes nacionales ordenanzas municipales Agencias reguladoras:
cuál es la agencia reguladora principal
Agencia Nacional de Rgualcion, Control y Vigilancia Sanitaria
Entorno cultural
influye en los valores, estilos de vida compuestos, rol cambiante de las familias, el rol de la mujer en la sociedad, presión del tiempo
