4 Dílčí marketingové strategie dle nástrojů marketingového mixu a trendy budoucího rozvoje Flashcards
typy produktových strategií (4)
strategie snižování nákladů
produktové zlepšení
rozvoj produktové/výrobkové řady
vývoj nových produktů
strategie snižování nákladů
odstranění produktu
zúžení sortimentu
produktové zlepšení
zvýšení atraktivnosti
změna kvality
změna stylu
rozvoj produktové/výrobkové řady
změny v produktových řadách
individuální modifikace
výroba podle zadaných paramterů
vývoj nových produktů
celosvětové novinky
nové produktové řady
rozšíření produktové řady
cenové strategie navazující na cíle firmy
přežití
maximalizace zisku
maximalizace tržního podílu
vůdcovství v kvalitě
pronikání na trh
stabilizace na trhu
typy cenových strategií (4)
cenová strategie diferenciace
cenová strategie pronikání na trh
cenová strategie slevové politiky
cenová strategie luxusního zboží
cenová strategie diferenciace
prodává se to samé na různých trzích za různou cenu nebo v různém čase
cenová strategie pronikání na trh
nízká cena produktu na začátku PLC
cenová strategie slevové politiky
zaměření se na slevy
zavádějící ceny jsou obvykle nižší
dumping - prodej vyváženého zboží za hranicemi levněji než v zemi výroby
cenová strategie luxusního zboží
psychologické vnímání ceny zboží
aplikace vyšší ceny na luxusní zboží s cílem zapůsobit na zákazníka, že daný produkt je kvalitnější a lepší, protože je dražší
typy distribučních strategií (3)
strategie intenzivní distribuce
strategie exkluzivní distribuce
strategie selektivní distribuce
strategie intenzivní distribuce
vhodná pro výrobky s nízkou cenou
prodej ve velkém množství na mnoha místech
strategie exkluzivní distribuce
vhodná pro výrobky s vysokou cenou
prodej v malém objemu na pár vybraných místech
strategie selektivní distribuce
prodej na omezeném počtu míst
typy propagačních strategií (2)
push strategie
pull strategie
push strategie (strategie tlaku)
propakace směrem od výrobce k uživateli
výrobce propaguje svůj produkt velkoobchodům, ti následně maloobchodům a v závěrečné fázi maloobchody propagují produkt přímo spotřebitelům
pull strategie (strategie tahu)
výrobce využije reklamu a propagaci, aby oslovil spotřebitele a ti začnou poptávat zboží u maloobchodů, maloobchody u velkoobchodů a ti u výrobce
trendy v rozvoji nástrojů marketingového mixu (6)
e-marketing
mobilní marketing
buzzmarketing
virální marketing
product placement
guerilla marketing
e-marketing
využívá se na podporu značky a cílí na výkon komunikace (soc. sítě, média, blogy, webové stránky)
mobilní marketing
forma reklamy, která se zobrazuje na mobilních zařízeních
buzzmarketing
zaměřený na vytváření zážitků a témat, která přimějí spotřebitele nebo zákazníky hovořit o produktu
virální marketing
forma na internetu spočívá ve vytvoření zajímavé kreativní firmy produktu, který si již následně uživatelé internetu sami přeposílají
product placement
skrytá reklama
umisťování výrobků a loga do uměleckých děl
filmy, seriály, videohry, písně
guerilla marketing
zvláštní forma marketingu, při níž se nevyužívají tradiční mediální typy
cílem je dosáhnout maximálního efektu z minimálních zdrojů