4 Dílčí marketingové strategie dle nástrojů marketingového mixu a trendy budoucího rozvoje

Question 1

typy produktových strategií (4)

Answer 1

strategie snižování nákladů
produktové zlepšení
rozvoj produktové/výrobkové řady
vývoj nových produktů

Question 2

strategie snižování nákladů

Answer 2

odstranění produktu
zúžení sortimentu

Question 3

produktové zlepšení

Answer 3

zvýšení atraktivnosti
změna kvality
změna stylu

Question 4

rozvoj produktové/výrobkové řady

Answer 4

změny v produktových řadách
individuální modifikace
výroba podle zadaných paramterů

Question 5

vývoj nových produktů

Answer 5

celosvětové novinky
nové produktové řady
rozšíření produktové řady

Question 6

cenové strategie navazující na cíle firmy

Answer 6

přežití
maximalizace zisku
maximalizace tržního podílu
vůdcovství v kvalitě
pronikání na trh
stabilizace na trhu

Question 7

typy cenových strategií (4)

Answer 7

cenová strategie diferenciace
cenová strategie pronikání na trh
cenová strategie slevové politiky
cenová strategie luxusního zboží

Question 8

cenová strategie diferenciace

Answer 8

prodává se to samé na různých trzích za různou cenu nebo v různém čase

Question 9

cenová strategie pronikání na trh

Answer 9

nízká cena produktu na začátku PLC

Question 10

cenová strategie slevové politiky

Answer 10

zaměření se na slevy
zavádějící ceny jsou obvykle nižší
dumping - prodej vyváženého zboží za hranicemi levněji než v zemi výroby

Question 11

cenová strategie luxusního zboží

Answer 11

psychologické vnímání ceny zboží
aplikace vyšší ceny na luxusní zboží s cílem zapůsobit na zákazníka, že daný produkt je kvalitnější a lepší, protože je dražší

Question 12

typy distribučních strategií (3)

Answer 12

strategie intenzivní distribuce
strategie exkluzivní distribuce
strategie selektivní distribuce

Question 13

strategie intenzivní distribuce

Answer 13

vhodná pro výrobky s nízkou cenou
prodej ve velkém množství na mnoha místech

Question 14

strategie exkluzivní distribuce

Answer 14

vhodná pro výrobky s vysokou cenou
prodej v malém objemu na pár vybraných místech

Question 15

strategie selektivní distribuce

Answer 15

prodej na omezeném počtu míst

Question 16

typy propagačních strategií (2)

Answer 16

push strategie
pull strategie

Question 17

push strategie (strategie tlaku)

Answer 17

propakace směrem od výrobce k uživateli
výrobce propaguje svůj produkt velkoobchodům, ti následně maloobchodům a v závěrečné fázi maloobchody propagují produkt přímo spotřebitelům

Question 18

pull strategie (strategie tahu)

Answer 18

výrobce využije reklamu a propagaci, aby oslovil spotřebitele a ti začnou poptávat zboží u maloobchodů, maloobchody u velkoobchodů a ti u výrobce

Question 19

trendy v rozvoji nástrojů marketingového mixu (6)

Answer 19

e-marketing
mobilní marketing
buzzmarketing
virální marketing
product placement
guerilla marketing

Question 20

e-marketing

Answer 20

využívá se na podporu značky a cílí na výkon komunikace (soc. sítě, média, blogy, webové stránky)

Question 21

mobilní marketing

Answer 21

forma reklamy, která se zobrazuje na mobilních zařízeních

Question 22

buzzmarketing

Answer 22

zaměřený na vytváření zážitků a témat, která přimějí spotřebitele nebo zákazníky hovořit o produktu

Question 23

virální marketing

Answer 23

forma na internetu spočívá ve vytvoření zajímavé kreativní firmy produktu, který si již následně uživatelé internetu sami přeposílají

Question 24

product placement

Answer 24

skrytá reklama
umisťování výrobků a loga do uměleckých děl
filmy, seriály, videohry, písně

Question 25

guerilla marketing

Answer 25

zvláštní forma marketingu, při níž se nevyužívají tradiční mediální typy
cílem je dosáhnout maximálního efektu z minimálních zdrojů