1 Strategický marketing a jeho návaznost na strategický management

Question 1

strategický management

Answer 1

identifikuje optimální podnikovou, obchodní a funkční strategii organizace

strategie je koncepce pro dlouhodobé řízení organizace, která je vyjádřením představy vedení kam a jak směřovat chování organizace pro zabezpečení trvale prosperujícího postavení v daném ekonomickém prostředí

Question 2

klíčové funkce strategického managementu (5)

Answer 2

výroba
personalistika
výzkum, vývoj a inovace
marketing a obchod
finance

Question 3

strategický marketing

Answer 3

ucelený způsob jednání organizace vůči zákazníkům a orientaci na segmenty, výběr marketingových nástrojů, mixu a způsobu komunikace

soulad s podnikovou strategií

Question 4

marketingová strategie

Answer 4

základní postup vedoucí ke splnění marketingových i podnikových cílů

Question 5

strategická a marketingová analýza

Answer 5

obecné okolí
konkurenční prostředí
interní faktory
SWOT

Question 6

typické nástroje strategické marketingové analýzy (7)

Answer 6

SLEPTE
marketingový audit
Porterův model 5 sil
konkurenční analýza
mapa strategických skupin
metody portfolio analýzy výrobního programu
SWOT

Question 7

SLEPTE

Answer 7

sociální faktory
legislativní faktory
ekonomické faktory
politické faktory
technologické faktory
ekologické faktory

Question 8

analýza oborového prostředí Porter

Answer 8

intenzita konkurence
bariéry vstupu
vyjednávací síla dodavatelů
vyjednávací síla odběratelů
substituční výrobky

Question 9

podmínky výběru vhodné marketingové strategie

Answer 9

vhodnost
přijatelnost
proveditelnost

Question 10

vhodnost

Answer 10

zjišťuje, jak strategie přispěje ke zlepšení konkurenční pozice firmy a jak odstranit slabé stránky

analýzy: portfoliová, životního cyklu, okolí a hodnotový řetězec

Question 11

přijatelnost

Answer 11

přijatelnost strategie pro jednotlivé zájmové skupiny
očekávání zájmových skupin

Question 12

proveditelnost

Answer 12

zda může být strategie úspěšně implementována

analýzy: toku kapitálu, bodu zvratu, využití zdrojů

Question 13

požadavky na marketingový plán

Answer 13

jasný a výstižný
zahrnuje klíčové info
aktivity musí být uskutečnitelné

Question 14

kontrola marketingové strategie

Answer 14

kontrola ročního plánu
kontrola rentability
kontrola výkonnosti

Question 15

způsoby hodnocení marketingové strategie

Answer 15

hodnocení marketingové efektivnosti
marketingový audit