2. Online advertising Flashcards
Welke verschillende auction modellen zijn er binnen programmatic advertising? (zoals private market place en real time bidding)
(ad auction is advertentieveiling. Dus er staat eigenlijk: welke advertentieveiling modellen zijn er?)
Auction modellen:
- private auction
- open auction
- real time bidding
- supply side platform (ssp)
- deand side platform (dsp)
- preferred deal: marktplaats waar publishers advertentieruimte aanbieden aan één adverteerder middels realtime bidding. Adverteerder krijgt geen garantie op aantal impressies, wel op de te betalen prijs.
- programmatic direct: directe afspraak tussen een publisher en adverteerder. Geeft adverteerder garantie op uitlevering evenals de te betalen prijs.
- adserving systeem: het systeem dat nodig is om banners op websites te kunnen plaatsen. Gefaciliteerd en beheerd door de publisher of het advertentienetwerk. Of de adverteerder zelf, of het online bureau schaft een licentie aan van een adseringsysteem. adservingsysteem biedt de adverteerder flexibiliteit, meer targeting-mogelijkheden en inzichten in campagneresultaten. Opzetten en beheren campagne kost minder tijd en werk want het is vanuit 1 systeem.
- direct selling: direct inkopen van advertentieruimte bij een website eigenaar
- sales houses: als publisher/ website eigenaar de verkoop van advertentieruimte uitbesteden aan sales houses. Zij verzorgen de commerciële exploitatie van sites van derden.
- advertentienetwerken: zij bieden voor publishers de mogelijkheid om hun advertentieruimte te verkopen en te vullen. via die netwerken is het mogelijk vanuit een centrale inkoop banners te publiceren bij meerdere sites, publishers en uitgeverijen. netwerken bieden targetingopties, optimalisatietechnieken of creatie van banners.
Welke technologie is binnen programmatic advertising verbonden? En welke functie hebben ze?
- systemen met geavanceerde algoritmes (bij realtime biddign)
- een stukje unieke code waardoor het systeem van de adverteerder, de dsp, een specifieke advertentieruimte kan herkennen en de campagne daar op kan richten (bij deal id)
- geautomatiseerd advertentieruimte inkopen via verschillende partijen (ssp)
Wat is de rol van een mediabureau of online media-afdeling van een online marketingbureau?
Een mediabureau adviseert merken op het gebied van media om hen te helpen in contact te komen met de doelgroep.
Een mediabureau is een adviesbureau en bemiddelaar voor media gerelateerde zaken.
Denk hierbij aan de inzet van communicatie, media en reclame middelen. Het doel van een mediabureau is zoveel mogelijk relevant bereik voor haar adverteerders te genereren voor de best mogelijke prijs.
Wat is het verschil tussen mobile advertising only en overige online advertising inzet?
Hoe werkt programmatic advertising? (real time bidding, open market place, private market place, deal id, dsp, ssp)
Programmatic advertising is het gebruik van automatisering voor het inkopen van advertentieruimte.
Er zijn verschillende manieren voor publishers en adverteerders om elkaar te vinden.
1. realtime bidding (RTB): systemen met geavanceerde algoritmes die voor jou bepalen welke websites, op basis van hun bezoekers, interessant zijn voor jou als adverteerder. Via platform ad exchange kan de publisher advertentie aanbieden en de adverteerder kopen.
- Open market place: alle adverteerders hebben toegang tot de markt. Inkoop is meestal via real time bidding
- Private marketplace: Publishers bieden aan een of een selectie van adverteerders (gesloten groep)
- Deal id: een stukje unieke code waardoor het systeem van de adverteerder, de dsp, een specifieke advertentieruimte kan herkennen en de campagne daar op kan richten.
- DSP, demand side platform: adverteerders kunnen advertentie ruimte inkopen bij een groot aantal websites of direct bij uitgevers. BIjv. adform, turn, dbm.
- SSP: supply side platform: een platform dat het mogelijk maakt om geautomatiseerd advertentieruimte te verkopen via verschillende partijen.
GDN= google display network.
DSP: groter bereik, betere prijs, gedetaileerde targeting mogelijkheden, creatievere advertenties. Nadeel: minimum advertentie uitgaven.
Real time bidding (RTB) is het, met behulp van software, geautomatiseerd bieden op online advertentieruimte.
Welke vormen van targeting zijn er mogelijk?
Sociodemografische en geografische targetting: geslacht, leeftijd en woonplaats
Contextual targeting: banneruiting wordt afgestemd op content
Behavioural targeting: het gedrag van de bezoeker wordt gebruikt om in de toekomst meer relevante banners te tonen. KLM plaatst bijvl cookie op computer van bezoeker. Bezoeker ziet bij bezoek aan nu.nl de advertentie van KLM. (retargeting/remarketing)= de uiting wordt aangepast aan het eerder vertoonde gedrag op de site)
Audience targeting: ingekochte dataprofielen op basis van vooraf gedefinieerde doelgroepvariabelen. Dat kunnen combinaties zijn van zowel sociodemografische en geografische als gedrags-, interesse- en intentievariabelen.
Lookalike targeting: adverteerder richt zich op mensen die gelijkenissen vertonen met bezoekers van de website van de adverteerder, de klanten database of de fanbase. Lookalikes worden soms aangeduid met de term ‘similar audiences’.
Wat is een lookalike audience en hoe pas je zo’n audience toe?
Lookalike audience = vergelijkbare doelgroepen. Die kun je automatisch laten aanmaken door Facebook, LInkedin en Instagram. Algoritme gaat voor je op zoek naar nieuwe mensen die veel lijken op jouw beste klanten of op bezoekers die eerder interactie met je bedrijf hebben gehad.
Lookalike doelgroepen zijn profielen die overeenkomen met de profielen uit je custom audiences.
Hoe kun je zo’n audience toepassen: met facebook pixel of linkedin insight tag. Lookalike audience of similar audience kun je ook samenstellen op basis van een actie als het voltooien van een aankooop of het bezoeken van een specifieke pagina.
Wat is het doel van display advertising?
De juiste persoon, op het juiste moment, met de juiste boodschap te bereiken. Dit noem je ook wel targeting.
Wat zijn de basisopties voor targeting van display advertising?
- fixed: een specifieke positie die voor een bepaalde tijd of voor een bepaald vertoningsvolume wordt afgekocht
- ROS (run of site): een banner wordt op meerdere posities, maar alleen op één specifieke site getoond
- RON (run of network): De banner draait over het gehele netwerk van de uitgever of de exploitant. De banner wordt vertoond op alle aangesloten sites binnen het netwerk.
- ROC (run of channel of run of category): advertenties op sites worden binnen een bepaalde categorie getoond
Wat is above the fold?
Banners die meteen in beeld komen zonder dat er gescrollt hoeft te worden noem je above the fold. Hoe prominenter de positie van de anner op de site des te hoger de prijs. Above the fold is dus duurder.
Wat is een first price model en een second price model?
Bij een first price model wordt de veiling gewonnen door de hoogste bieder, die dan daadwerkelijk het ingestelde bod betaald.
In het verleden werd de veiling eveneens gewonnen door de hoogste bieder maar betaalde men het tweede bod plus 0,01 euro: een second price model.
Hoe werkt affiliate marketing?
Bij affiliatie marketing stellen websites advertentieruimte beschikbaar aan adverteerders wiens doelgroep regelmatig de website bezoeken.
Iemand verkoopt een product of dienst van iemand anders en krijgt daar een beloning voor.
Inkomsten verdeling bij affiliate marketing: Een percentage van de advertentie inkomsten zijn voor de affiliate een deel is voor de bemiddelaar (netwerk)
(affliliates zijn niet de adverteerders maar degene met de site, dus degene die het product/dienst in de advertentie verkoopt) (een bemiddelaar is iemand die helpt een overeenkomst tot stand te brengen).
