11. Online PR & Content Marketing Flashcards
Wie lautet die Definition von Public Relations?
PR = Öffentlichkeit- oder Pressearbeit
Umfasst alle Bereiche der Kommunikation eines Unternehmens.
Die Planung von Aktivitäten, um das Bild der Öffentlichkeit von einer Marke oder einem
Unternehmen zu prägen
An wen richtet sich PR?
- Kundinnen
- Investorinnen
- MitarbeiterInnen
- GeschäftspartnerInnen
- Medienvertreterinnen
Wozu wird PR genutzt?
- das Ansehen einer Marke zu verändern
- neue Zielgruppen zu erreichen
- Meinungen zu bilden
- die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Thema zu fokussieren
- KundInnen-Vertrauen zu stärken
- Beziehungen zwischen GeschäftspartnerInnen zu stärken
Nennen Sie 4 Unterschiede von PR und Werbung:
PR:
1. Earned
2. Kostengünstiger
3. Kaum Kontrolle über den Inhalt. Hier haben Sie beinahe keine Kontrolle über Art und Inhalt: Das Medium bestimmt den Inhalt.
4. Glaubwürdiger. Eine Berichterstattung über ein Event oder eine Story aus dem Unternehmen ist bis heute immer noch glaubwürdiger als jede Anzeige.
Werbung:
1. Paid
2. Teuer
3. Totale Kontrolle über den Inhalt. Hier haben Sie die Kontrolle: Inhalt, Layout, Format, Laufzeit - alles legen Sie vorher fest. Sie wissen also genau was, wann und wie passiert.
4. Weniger vertrauenswürdig
Definieren Sie EARNED Media:
EARNED Media = das Phänomen, dass Nutzerinnen die Inhalte einer Marke selbst verbreiten und somit zum Kanal werden
Durch gute Inhalte verdienen sich Unternehmen sozusagen Reichweite im Social Web.
Definieren Sie PAID Media:
PAID Media = jegliche Form bezahlter Werbung im Internet
Unter diesen Medientyp fallen also alle kostenpflichtigen Marketinginstrumente im Online-Bereich, für die Unternehmen zahlen müssen.
Definieren Sie OWNED Media:
OWNED Media = alle hauseigenen Känele eines Unternehmens werden als Owned Media bezeichnet
Zu den Owned Media gehören also alle Corporate-Media-Kanäle des Unternehmens.
Nennen Sie 4 Unterschiede von Klassischer PR und Online PR:
Klassische PR:
1. Adressiert an die Presse
2. muss an Gatekeeper Journalistinnen vorbei
3. Big News, direkt über Unternehmen/Produkt
4. Kommunikationsform in eine Richtung: Monolog
Online PR:
1. Adressiert an die gesamte Öffentlichkeit
2. Ohne Redaktionelle Vorgabe veröffentlicht werden
3. Vielfalt relevanter Inhalte für die ZG & bietet Mehrwert statt bloßer Werblichkeit
4. Kommunikationsform in beide Richtungen: Dialog
Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing = die Bereitstellung von zielgruppenrelevantem Content, der NutzerInnen auf das Unternehmen aufmerksam machen und sie entlang der Customer-Journey mit qualitativen Inhalten versorgen soll.
Welche 5 Gruppen von Content-Marketing-Formaten gibt es?
- Audio
- Audiovisuell
- Text
- Bilder
- Interaktiv
Nennen Sie die 3 Ziele des Content-Marketings:
- Markenaufbau und -positionierung (Branding)
- Das Interesse (neuer) Kund*innen wecken
- Das Verhältnis zu bestehenden Kund*innen pflegen
Nennen Sie die 6 Bestandteile einer Content-Marketing-Strategie
- Ziele
- Anvisierte Zielgruppe(n)
- Abgedeckte Themen
- Formate & Gestaltung
- Distributionswege
- Zeitpunkt & Dauer der Aktivitäten
Die Defintion von Content Seeding ist:
Content-Seeding = die proaktive & strategische Platzierung von Inhalten, um mehr Reichweite in Form von Traffic, Views, Likes, Shares und Verlinkungen zu erzeugen sowie die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Marke im Netz zu erhöhen.
Beschreiben Sie den Content-Marketing-Prozess:
- Analyse
- Konzeption
- Produktion
- Distribution
- Evaluierung
Was versteht man unter Brand Storytelling?
Brand Storytelling = das Erzählen einer Geschichte rund um ein Unternehmen und seine Produkte
Damit verleihen wir einer Marke eine Persönlichkeit, zu der (potenzielle) Kundinnen eine emotionale Beziehung pflegen.
