04. SEM - Search Engine Marketing

Question 1

Was ist SEM?

Answer 1

Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing
Beschreibt sämtliche Maßnahmen die notwendig sind um auf Grund definierter Suchbegriffe gefunden zu werden.

Question 2

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

Answer 2

SEO (Search Engine Optimization)
ORGANIC = Organische Suche
Die Website für die umsatzstärksten Suchbegriffe optimieren

SEA (Search Engine Advertising)
PAID = Bezahlte Suche
Bezahlte Werbemaßnahmen innerhalb der Suchmaschine Google, dazu muss der Dienst GoogleAds genutzt werden

Question 3

Nennen Sie die 2 Bereiche der SEO Optimierung inkl. Erklärung:

Answer 3

ON-PAGE-Optimierung
Die ON-PAGE-Optimierung befasst sich mit allen Anpassungen der eigenen Website. Die Optimierungs-methoden umfassen Inhalt, Struktur und Technik.

OFF-PAGE-Optimierung
Die OFF-PAGE-Optimierung befasst sich mit allen externen Faktoren einer Website und beinhaltet alle Methoden der Suchmaschinenoptimierung, die außerhalb der eigenen Seite stattfinden.

Question 4

Wofür steht der Begriff SERP?

Answer 4

Search Engine Result Pages bezeichnet die Seiten, auf denen die Suchergebnisse in Suchmaschinen wie Google aufgelistet werden.

Question 5

Was versteht man unter „Impressions“?

Answer 5

Der Sichtkontakt mit einem Link zu einer Webseite.
Bspw. hat eine GoogleAds Anzeige immer dann eine Impression, wenn der gebuchte Suchbegriff eingegeben wird und die Anzeige in den Suchergebnissen erscheint.

Question 6

Was ist SEO? Beschreiben Sie die Wirkungsweise und das Ziel:

Answer 6

SEO = Search Engine Optimization
SEO beschäftigt sich mit der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen.
Ziel: Platzierung der Website auf der 1. SERP, möglichst weit oben.

Question 7

Wie funktioniert der Google Algorithmus?

Answer 7

1. Crawler durchsucht Webseiten
2. Entscheidung ob Webseiten indexiert werden
3. Der Ranking-Algorithmus sucht passende Ergebnisse
4. Suchergebnisse werden auf den SERPs ausgespielt

Question 8

Welche Punkte muss man bei der Verbesserung der User-Experience berücksichtigen?

Answer 8

• Klarer Fokus auf das NutzerInnenbedürfnis
• Ansprechendes Design, das auf die Zielgruppe ausgerichtet ist
• Content-Optimierung
• Technik und Ladezeiten optimieren
• Mobile Optimierung

Question 9

Was ist Responsive Design?

Answer 9

Das Webdesign passt sich an die verfügbare Bildschirmauflösung an, reagiert also auf die Gegebenheiten des Endgeräts und liefert ein dementsprechend angepasstes Layout aus.

Question 10

Was versteht man unter SEA?

Answer 10

SEA = Search Engine Advertising
SEA bezeichnet die Platzierung von Anzeigen auf den Ergebnisseiten (SERP) von Suchmaschinen.

Question 11

Was ist ein Keyword und wozu dient es?

Answer 11

Ein Keyword bezeichnet im Onlinemarketing einen Suchbegriff, über den eine Suche ausgelöst wird.
Keywords dienen zur Steuerung der Einblendung von Werbeanzeigen und zur SEO einer Website.

Question 12

Welche 3 Arten von Keywords gibt es?

Answer 12

1. Generische Keywords (Top-Level Keywords)
   sind Begriffe, die allgemein sind und breite Themenfelder abdecken
2. Spezifische Keywords (Long-Tail-Keywords)
   Long-Tail-Keywords bezeichnet eine Art von Suchanfragen, welche sich aus mehreren Keyword- Kombinationen ergibt.
3. Negative Keywords bzw. ausschließende Keywords

Question 13

Erklären Sie GoogleAds, wozu wird es verwendet?

Answer 13

Online-Werbeprogramm (von Google), über das Text- & Displayanzeigen erstellt & geschaltet werden können.

Question 14

Nennen Sie die 3 ausschlaggebenden Faktoren bei Google Ads:

Answer 14

• Gebot (Max. CPC)
• Qualitätsfaktor (CTR+ Qualität der Landingpage) = Relevanz für UserInnen
• Konkurrenz Gebot & Qualitätsfaktor
  —> Daraus ergibt sich der Anzeigenrang & durchschnittliche CPC

Question 15

Aus welchen 3 Komponenten bestehen Textanzeigen im Google Suchnetzwerk?

Answer 15

• Anzeigentitel
• Angezeigte URL
• Beschreibung (Text)