03. Display Advertising Flashcards
Was ist Display Advertising?
Ein Sammelbegriff für alle Maßnahmen, die online mit grafischen Werbemitteln arbeiten.
Die klassische Banner-Werbung ist die populärste Form von Display Advertising.
Was versteht man unter Advertiser und Publisher?
Advertiser = Werbetreibende
Der Advertiser will Werbung für sein Unternehmen, sein Produkt oder eine Dienstleistung machen.
Publisher = Werbeflächen
Der Publisher stellt dafür seine Ressourcen zu Verfügung.
Zählen Sie die 5 Vorteile von Display Advertising auf:
- Weckt das Interesse der KonsumentInnen
- Individualisierbarkeit der grafische Elemente
- Ist flexibel an neue technische Entwicklungen anpassbar
- Gezielte Zielgruppen-Ansprache und direkt messbare Erfolgskriterien
- Erfolgsbasierten Abrechnungsmodelle
Beschreiben Sie den Unterschied der Ziele Branding & Performance:
Performance = Conversions
Alle Maßnahmen, die dazu dienen, Conversions zu generieren (z.B.: Abverkäufe, Registrierungen, Newsletter Anmeldungen, abgesendete Kontaktformulare, etc.)
Branding = Reichweite & Vertauen
Unter Branding versteht man alle Maßnahmen die dazu dienen, die Marke & Produkt bekannter zu machen und Vertrauen aufzubauen.
Die 4 Standardwerbeformen lt. IAB sind:
- Querformatige Werbebanner
- Hochformatige Werbebanner
- Tiles/Kacheln/Buttons
- Full Page Portrait oder Landscape
Welche Elemente werden im Rahmen der Mediaplanung festgelegt?
- Art und Menge der zu bespielenden Medien
- Frequenz, mit der die Werbebotschaft mithilfe eines Mediums ausgesendet wird
- Größe des Werbebudgets
- Zeitpunkt und Zeitraum der Werbemaßnahme
Nennen Sie die 5 Phasen der Mediaplanung:
Phase 1: Auswahl des Werbeobjekts
Phase 2: Werbeziele festlegen
Phase 3: Zielgruppe definieren
Phase 4: Werbebudget festlegen
Phase 5: Mediaselektion
In welche 3 Kategorien gliedern sich die Werbeziele?
- Ökonomische Ziele: Gewinn, Umsatz, Kostensenkung
- Streutechnische Ziele: Maximierung der Ansprachen oder der Kontakte
- Psychologische Ziele: Bekanntheitsgrad, Kaufabsichten, Einstellung
Erklären Sie den Begriff “TKP”:
TKP = Tausender KontaktPreis
Preis basierend auf der Zahl der Impressions (Werbeeinblendungen).
Indikator für die Konkurrenzsituation um Werbeplätze.
Erklären Sie den Begriff “CPC”:
CPC = Cost Per Click
Preis basierend auf der Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält.
Indikator für die Effektivität der Kampagne.
Erklären Sie den Begriff “Re-Targeting”:
Re-Targeting = Zielgenaue Wiederansprache von NutzerInnen auf Basis einer definierten zuvor erfassten Aktion der NutzerInnen.
Erklären Sie den Begriff “Streuverlust”:
Streuverlust = das Erreichen von Personen, die nicht zur Zielgruppe gehören und dementsprechend kein Interesse an beworbenen Produkten/Dienstleistungen eines Unternehmens haben.
