07. Affiliate Marketing

Question 1

Was ist Affiliate Marketing und wie funktioniert es?

Answer 1

Affiliate Marketing = ein erfolgsbasiertes Online-Marketing-Modell

Funktioniert nach dem Prinzip der Vermittlungsprovision.
Eine Abrechnung gibt es dann, wenn eine Conversion vermittelt wurde.

Question 2

Nennen Sie die 3 Beteiligten im Affiliate Marketing:

Answer 2

1. Affiliate (Publisher)
2. Merchant (Advertiser)
3. Affiliate Netzwerke

Question 3

Was ist ein Affiliate Netzwerk?

Answer 3

Affiliate Netzwerk = Vermittler zwischen Merchant (Advertiser) & Affiliate (Publisher), stellt die technische Plattform für die Abwicklung zur Verfügung und kümmert sich um das Tracking sowie die Abrechnung (Provision).

Question 4

Was ist der Affiliate (Publisher)?

Answer 4

Der Affiliate (Publisher) betreibt eine Webseite und stellt darauf Werbefläche für Produkte oder Services zur Verfügung.

Er baut die Werbemittel des Merchant (Advertiser) auf seiner Webseite ein und ist einer der beiden Partner im Affiliate Marketing.

Question 5

Was ist der Merchant (Advertiser)?

Answer 5

Der Merchant (Advertiser) möchte seine Produkte auch über die Seiten anderer AnbieterInnen vermarkten, um mehr Traffic und damit NeukundInnen zu generieren.

Er stellt die entsprechenden Werbemittel zur Verfügung und zahlt als Vergütung eine Provision. Wie hoch diese ist, hängt vom Abrechnungsmodell ab.

Question 6

Wie funktioniert ein Affiliate Link?

Answer 6

Beim Klick auf den Affiliate-Link wird eine Affiliate-ID an die Partnerwebseite übergeben.
Dabei wird ein Cookie auf dem Gerät Ihres Webseitenbesucher gesetzt, worin diese Information gespeichert wird.

Question 7

Was kann mit einem Affiliate Link nachverfolgt werden?

Answer 7

• Über welchen Kanal der/die KundIn kam.
• Welcher Affiliate (Publisher) den/die KundIn gesendet hat.
• Ob es sich um einen qualifizierten Verkauf handelt.

Question 8

Nennen Sie die 4 wichtigsten Abrechnungsmodelle im Affiliate Marketing:

Answer 8

1. Pay per Click
2. Pay per Lead
3. Pay per Sale
4. Lifetime-Vergütung

Question 9

Erklären Sie das Abrechnungsmodell „Pay per Klick“

Answer 9

Hier wird die Provision pro erfolgtem Klick auf das Werbemittel gezahlt.

Question 10

Erklären Sie das Abrechnungsmodell „Pay per Lead“

Answer 10

Die Provision wird pro Kontaktaufnahme durch den/die KundIn gezahlt.

Question 11

Erklären sie das Abrechnungsmodell „Pay per Sale“

Answer 11

Die Provision wird gezahlt, sobald KundInen Umsatz erzeugen.

Question 12

Erklären Sie das Abrechnungsmodell „Lifetime-Vergütung“

Answer 12

Der Affiliate (Publisher) bekommt auch nach der ersten Aktion des Kunden eine Vergütung.

Die Lifetime („Lebenszeit“) bezieht sich auf die Zeitspanne, in der der neu akquirierte KundInnen dem Unternehmen treu bleiben.

Diese Art der Vergütung verwenden Merchants häufig, wenn sie Abonnements anbieten (z. B. bei Partnerbörsen).
Der Affiliate wird bei Abschluss des Abos und bei jeder Verlängerung des bestehenden Vertrags vergütet.

Question 13

Erklären Sie das Abrechnungsmodell „Airtime-Vergütung“

Answer 13

Wurde speziell für den Telekommunikationsbereich entwickelt und gibt dem Affiliate (Publisher) eine Provision für jede von geworbenen EndkundInnen bezahlte Gesprächsminute beispielsweise einem Handyvertrag, über eine gewisse Laufzeit.

Question 14

Welche generellen Vorteile bietet Affiliate Marketing?

Answer 14

• Vorab keine Kosten
• Riesige Auswahl an Partnerprogrammen
• Hohes Optimierungspotential
• Zielgenaue KundInnenansprache

Question 15

Welche generellen Nachteile hat Affiliate Marketing?

Answer 15

• Keine sicheren Einnahmen
• Mangelnde Qualität der Verkaufsinstrumente
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