1. Übung Strategisches Marketing

Question 1

Worin unterscheidet die Marketingplanung?

Answer 1

Strategisches und Operatives Marketing

Question 2

Marketingziele müssen den Paradigmenwechsel vom “…” zum “…” berücksichtigen.

Answer 2

Produktdenken

Nutzendenken

Question 3

Marktsegmentierung zielt darauf ab, den Gesamtmarkt nach kaufrelevanten Merkmalen in “…” aufzuteilen. Jedes Segment sollte “…”, aber “…” sein (im Vergleich zu anderen Segmenten).

Answer 3

homogene Kundengruppen

intern konsistent

extern heterogen

Question 4

Differenzierte vs. Konzentrierte Segmentierungsstrategie

Answer 4

Differenzierte Segmentierungsstrategie

Marketing-Mix 1 –> Segment 1
Marketing-Mix 2 –> Segment 2
Marketing-Mix 3 –> Segment 3

Konzentrierte Segmentierungsstrategie

Marketing-Mix 1 –> Segment 1,2,3

Question 5

Abb. Internationalisierungsstufen

Answer 5

Folie 57

Question 6

Abb. Aufbau der strategischen Situationsanalyse

Answer 6

vgl. Folie 32

Question 7

Wahr oder falsch?

Marketingziele erfordern die Bestimmung von erfolgskritischen Eigenschaften eines Produktes (=CIA)

Answer 7

Korrekt!