VL 9: Werbung Flashcards
1
Q
AIDA-Modell
A
- A ttention
- I nterest
- D esire
- A ction
2
Q
6-Stufen-Modell
A
- Think (Awareness & Knowledge)
- Feel (Liking & Preference)
- Do (Conviction & Purchase)
3
Q
Werbung muss 5 Kommunikationseffekte haben, um zu wirken, welches Modell?
A
Rossiter & Percy Modell
- Kategoriebedürfnis
- Markenbekanntheit
- Einstellung zur Marke
- Kaufabsicht
- Kauferleichterung
4
Q
Modell: Werbewirkung setzt sich aus 3 Komponenten zusammen
A
Hierarchie von Effekten Modelle
- kognitive (Aufmerksamkeit)
- affektive (Interesse)
- konative Komponente (Bedürfnis nach Kauf erweckt?)
5
Q
Kosument würde in Realität gleiche Emotionen ie Protagonist in Werbung erleben
A
transformationelle Werbung
(aber nur wenn realitätsentsprechend)
6
Q
2 Merkmale beeinflussen emotionale Reaktion der Konsumenten auf Werbung
A
emotional flow & emotional integration
7
Q
Motive bei Kaufentscheidung
A
- informationelle Motive (unangenehme Gefühle vermeiden durch Kauf)
- transformationelle Motive (angenehme Gefühle erleben durch Kauf)
8
Q
langsame emotionale Reaktion nach gedanklicher Aktivität
A
Higher-order affective reaction
