UVA 7 Flashcards
Marca
Es un conjunto de imágenes y experiencias en la mente del cliente. Las marcas desempeñan 2 funciones importantes. En primer lugar representando una promesa de una empresa específica sobre un terminado producto. En segundo lugar las marcas permiten a los clientes organizar mejor su experiencia de compra, ayudándolos a buscar y encontrar cierto producto.
Productos y marcas locales
Un producto o marca local es aquel ha tenido éxito en un solo mercado nacional. En ocasiones una empresa global crea productos y marcas locales con la intención de satisfacer las necesidades y preferencias de los mercados nacionales específicos.
Producto y Marca internacional
Los productos y marcas internacionales se ofrecen en varios mercados de una región especifica. Por ejemplo, varios productos europeos y marcas europeas.
Productos y marcas globales
Un productor global cumple con los deseos y necesidades de un mercado global. Un producto global real se ofrece en todas las regiones del mundo de incluyendo países en cualquiera etapa de desarrollo. Una marca global tiene el mismo nombre y, en algunos casos, el posicionamiento e imagen similares en todo el mundo.
Estrategia de extención
Requiere ofrecer un producto prácticamente sin cambios en mercados fuera del país de origen.
Estrategia de adaptación
Implica cambiar elementos de diseño, función o empaque en respuesta a las necesidades o las condiciones de los mercados nacionales específicos.
Estrategia de Invención de productos
Consiste en el desarrollo de nuevos productos desde 0 pensando en el mercado mundial.
Matriz de planeación global del producto
Las 5 estrategias
1) extensión Dual (producto y comunicación)
2) extensión del producto y adaptación de la comunicación
3) adaptación del producto y extensión de la comunicación
4) adaptación Dual (producto y comunicación)
5) invención de productos
