UVA 10 Flashcards
ARGUMENTO PUBLICITARIO
Argumento racional: dependen de la lógica y hablan al intelecto de la audiencia. Se basan ennecesidades de información de los consumidores.
El argumento publicitario es la estrategia de comunicación que se relaciona con los
motivos de la audiencia meta.
#Argumento emocional: apelan a sentimientos o sentido del humor y provocan respuesta emocional que hace q compre.
#Propuesta de venta: promesa/argumento que capta la razón para comprar el producto o beneficio que da
DIRECCIÓN DE ARTE
La presentación visual de un anuncio (el “lenguaje corporal”) es asunto de la dirección de arte. El creativo de la agencia con la responsabilidad general de la apariencia en conjunto de un anuncio se conoce como director de arte. Esta persona elige las imágenes gráficas, las
fotografías, los estilos de fuente y otros elementos visuales que aparecen en el anuncio.
TEXTO PUBLICITARIO
Las palabras que son los elementos de comunicación hablada o escrita de los anuncios se conocen como texto. Los redactores de textos publicitarios son especialistas del lenguaje que desarrollan los encabezados, los subencabezados y el texto del cuerpo que se usan en los anuncios impresos, así como los guiones que contienen las palabras quese
entregarán a los presentadores, actores o talentos de voz contratados en los anuncios transmitidos. Como regla general, el texto debe ser relativamente corto y evitar jerga o modismos
PUBLICIDADES
La publicidad de imagen mejora la percepción que el público tiene de una empresa, crea buena voluntad o anuncia un cambio importante, como una fusión o adquisición. En la publicidad apoyando una causa, una empresa presenta su punto de vista sobre un tema específico.
PROMOCIÓN DE VENTAS
Promocion de ventas: herramienta de comunicación de mkt.Cualquier programa de comunicación de consumo o comercial pagado, limitado que agrega valor tangible a producto/marca
Venta personal
La venta personal es la comunicación directa entre el representante de una empresa y un posible comprador. La estrategia de comunicación del vendedor se centra en informar y persuadir al cliente potencial, con la meta a corto plazo de realizar una venta y con una meta de mayor plazo de crear una relación con ese comprador. La tarea del vendedor es comprender correctamente las necesidades del comprador, relacionar esas necesidades con el producto o productos de la empresa y después persuadirlo a comprar
