U12 - Identificación del Producto Flashcards
Qué es una marca?
Signo distintivo que identifica y diferencia productos/servicios entre sí e induce al consumidor a elegirlos en el mercado
Qué es el branding? Qué elementos tiene?
Es el proceso de construcción de una marca, donde va mostrar las cualidades del producto para anunciar los valores y la marca. Su objetivo es que el cliente tenga una visión sólida y positiva que derive en la fidelización y compromiso de compra.
Elementos:
-Namin
-Identidad corporativa
-Posicionamiento
-Lealtad de marca
-Arquitectura de marca
Cómo identificamos una marca?
A través de…
* Fonotipo es la identidad verbal de la marca
* Logotipo es la representación gráfica del nombre
* Isotipo es la representación gráfica sin texto
* Imagotipo es la representación gráfica combinada
* Isologo es la representación gráfica fusionada
* Gama cromática es el empleo y distribución de colores
* Diseño gráfico, dibujo, ilustraciones no promocionales que forman parte del identidad visual de la marca
Cuáles son los 6 Grados Significativos de una marca?
1- Atributos. Despertar en la mente atributos del producto
2- Valores. La marca habla de los valores de los consumidores
3- Cultura. La cultura representada
4- Beneficios. Cliente de los atributos pero compra los beneficios funcionales y emocionales
5- Personalidad. Proyecta personalidad o el tipo de persona
6- Usuario. Tipo de consumidor sugerido por la marca
Si cumple los 6 grados, MARCA SIGNIFICATIVA
No cumple los 6 grados, MARCA SUPERFICIAL
Cuáles son los tipos de marca?
Marca de fabricante
* También llamada marca de productor, es la que pertenece a la empresa que fabrica el producto.
* Sirve para diferenciarse en el mercado y construir reputación.
* Ejemplo: Coca-Cola, Nike, Samsung.
Marca genérica
* Se usa para productos sin una identidad de marca específica.
* Generalmente, son más baratos porque no invierten en publicidad ni imagen de marca.
* Ejemplo: Productos de supermercado con etiquetas blancas como “Leche Entera” sin un nombre de marca reconocible.
Marca internacional
* Es aquella que se vende en múltiples países con el mismo nombre y logotipo.
* Permite el reconocimiento global y facilita la expansión de la empresa.
* Ejemplo: McDonald’s, Apple, Adidas.
Marca única
* Se utiliza un solo nombre de marca para todos los productos de una empresa.
* Facilita la consolidación de la marca y la lealtad del consumidor.
* Ejemplo: Google (Google Drive, Google Maps, Google Chrome).
Marca múltiple
* Una empresa usa varias marcas para diferentes productos o segmentos de mercado.
* Permite diversificar la oferta y atraer a distintos tipos de clientes.
* Ejemplo: Procter & Gamble maneja diferentes marcas como Pantene, Gillette y Ariel.
Marca vectorial
* Se basa en una identidad gráfica escalable sin perder calidad.
* Se usa en diseño digital y branding para adaptarse a diferentes formatos y tamaños.
* Ejemplo: Logotipos creados en formatos como SVG o AI para evitar distorsiones
Cuál es la diferencia entre una marca blanca y una segunda marca?
Marca blanca
* Básica, de menor calidad
* solución a excedente de producción donde su comercialización implica anular un gasto a cambio de un ingreso extra
* no se dirige a un segmento concreto
Ejemplo: Carrefour Discount (Carrefour)
Es una línea de productos básicos de menor costo dentro de los supermercados Carrefour.
No tiene una identidad fuerte ni un público objetivo definido, simplemente ofrece una alternativa más barata.
Suelen ser productos de menor calidad o de excedente de producción.
Segunda marca
* Puedes seguir los mismos estándares de calidad
* Acarrea un gasto
* Totalmente dirigida
Ejemplo: Aguila Dorada (Arcor)
Águila Dorada como una opción más económica que su línea premium Chocolate Águila.
Aunque sigue estándares de calidad, no tiene el mismo prestigio que la marca principal.
Está dirigida a un segmento específico que busca un balance entre precio y calidad.
Qué es un envase?
Todo recipiente o soporte que contienen o guardan un producto, protege la mercadería, facilita su transporte, ayuda a distinguirla y presenta el producto para su venta
¿Qué es el Merchandising?
Es la acción de destacarlo en el punto de compra mediante estímulos visuales, en el lugar apropiado, en el momento conveniente, en** cantidades adecuadas** y a un precio competitivo, en armonía con las otras actividades de mercadotecnia.
Colocar el producto en el mejor lugar, con arreglos especiales, ordenados por tamaños y clases, manteniendo en perfectas condiciones dicho lugar de exhibición.
