Tema 7: Mordhorst (2022)

Question 1

Hvad er identitet?

Answer 1

De svar vi søger når vi stiller spørgsmålene hvem er jeg, og hvor hører jeg til?

Question 2

Hvad er identietsprodukter?

Answer 2

Produkter som stiller sig til rådighed som ressourcer for forbrugere til at få svar på disse spørgsmål

Question 3

Hvad er identitetsmarkedet?

Answer 3

Det marked hvor forskellige aktører kæmper om forbrugernes gunst

Identitet bliver en central ressource for både organisationer og på markedet.

Identitetsmarkedet er hybridt -> link til Institutional Logics –> heterofone organisationer

Identitetsmarkedet er præget af konflikt, og sætter pres på de institutionelle spilleregler, og især de kognitive institutioner.

Question 4

Hvad er de fem kendetegn ved identitetsprodukter

Answer 4

Det gode identitetsprodukt skal besidde følgende fem:
1. være unikt
2. skal have autenticitet
3. skabe forskel
4. tilbyde et identitetsfællesskab
5. række ud over nutiden

Fx. i mange af Nike’s reklamer bruger de også personer som er handicappet (har ingen ben) og bruger derfor ikke sko
–> Et eksempel på man sælger identitet

Question 5

Hvilke markeder eller aktører er eksempler på identitetsmarkedet?

Answer 5

Sociale medier, influencer-markedet, slægtsforskning, kultur og historie er eksempler på markeder eller aktører inden for identitetsmarkedet.

Question 6

Hvem er hovedaktører i at gøre et produkt til et identitetsprodukt?

Answer 6

Medier (klassiske og SoMe), kulturinstitutioner og politiske partier er hovedaktører i at gøre produkter til identitetsprodukter.