Tema 6: Suddaby et al. Flashcards
Historie som ressource og udfordring
Hvad handler teksten om?
hvordan virksomheder kan bruge deres historie som en strategisk ressource til at opnå konkurrencefordele.
Suddaby et al., argumenterer for, at historie ikke bare er en simpel optegnelse af fortidens begivenheder, men kan formes og bruges til at påvirke og styrke virksomhedens position.
= fortiden påvirker aktørers kommunikative spillerum i nutiden.
Forklar hvad der menes med historie som strategisk ressource
Traditionel Brug af Historie: Mange ser historie som en uforanderlig fortegnelse af fortiden. Virksomheder, der har en succesfuld historie, har ofte adgang til unikke ressourcer og opnår tillid og legitimitet.
Strategisk Brug af Historie: Forfatterne foreslår, at historie kan manipuleres og bruges retorisk.
Virksomheder kan altså vælge, hvilke aspekter af deres historie de vil fremhæve eller nedtone afhængigt af deres strategiske mål.
Dvs.
Retorisk historie er et væsentligt begreb for at forstå, hvordan organisationer kan udnytte deres fortid til at opnå en konkurrencemæssig fordel. Denne idé går ud over blot at betragte historien som en simpel genfortælling af tidligere begivenheder. I stedet understreger den den strategiske brug af historie som et overbevisende værktøj til at forme opfattelser, legitimere handlinger og fremme en følelse af identitet og kontinuitet inden for organisationer.
Suddaby antager at virksomheder konkurrer i to miljøer.
Hvilke to slags ressourcer mener Suddaby et al., virksomheder konkurrer om?
Materielle Ressourcer: Økonomiske ressourcer som kapital, arbejdskraft og råvarer.
Symboliske Ressourcer: Legitimitet, status og omdømme, som kan være lige så vigtige som materielle ressourcer.
Hvilke to forskellige institutionelle perspektiver på historie har vi i pensum?
Path dependency:
History matteres. It matteres not just because we can learn from the past, but because the present and the future are connected to the past by the continuity of a society’s institutions. ( North Preface, p vii)
Det er fortiden som er i fokus
Rhetorical history:
Rhetorical history [is the] strategic use of the past as persuasive strategy to manage key stakeholders of the firm. (Suddaby et al. 158)
Her er det HVORDAN vi bruger fortiden som er i fokus
Nævn virksomheder som har gjort brug af retorisk historie i deres marketingstrategier
Abselout vodka, Jack Daniels, Tim Hortons.
De har nærmest opfundet historier for marketing formål.
Historisk baggrund: Absolut Vodka har gennem årene skabt en række markedsføringskampagner, der fokuserer på den svenske oprindelse og historien om mærket.
Strategisk overvejelse: Ved at fremhæve den lange tradition for svensk destillationskunst og kvalitet, har Absolut Vodka kunnet skabe en følelse af autenticitet og eksklusivitet omkring deres produkt. Dette har hjulpet med at differentiere brandet i et konkurrencepræget marked.
Forklar competive clusters
Competitive clusters refererer til koncentrationen af relaterede virksomheder i et geografisk område. Disse “clusters” skaber et miljø, hvor virksomheder inden for samme eller relaterede industrier kan drage fordel af samarbejde og vidensdeling.
Fx. Silicon Valley: Kendt for at være en samling af teknologivirksomheder, universiteter og venturekapital, hvilket skaber et miljø, hvor innovation og teknologiudvikling trives.
virksomheder inden for en competitive cluster kan drage fordel af den fælles historie og det omdømme, som området eller industrien har opbygget over tid.
Ved at inkorporere denne fælles historie i deres individuelle branding og markedsføring, kan de styrke deres egen identitet og konkurrencemæssige position
Forklar imprinting
Imprinting refererer til den proces, hvorved organisationer absorberer og internaliserer værdier, normer og praksisser fra deres tidlige oplevelser og miljø.
Grundlæggende værdier: En virksomhed, der blev grundlagt med et stærkt fokus på bæredygtighed, vil sandsynligvis fortsætte med at prioritere miljøvenlige praksisser i fremtiden.
Imprinting kan bruges strategisk i retorisk historie ved at fremhæve og forstærke de grundlæggende værdier og normer, der blev etableret ved virksomhedens stiftelse.
Hvad menes der med “The past is not history “
Lowenthal (1985) observer, at past (fortiden) er meget større end historien
Kom med eksempler på retorisk historie i praksis
- Virksomheds Museer
- Tidslinjer på hjemmesider
- Bygninger / heritage sites
- Jubilæumsbøger / in house
- historikere
- Marketingkampagner
- Intern kommunikation / events
- Ekstern kommunikation
