Suchkosten Und Das Long-Tail Phänomen

Question 1

Preisvergleichsseiten-perfekte preistransparenz?

Answer 1

• unterschiedliche Versandkosten
• manchmal ist it’d das Produkt nur im Bündel mit anderen Produkten angeboten
• vertrauen in Händler ist verschieden

Question 2

5 verschiedene Empfehlungstechniken

Answer 2

• kollaboratives Filtern -> könnte sie auch noch interessieren
• inhaltsbasiertes Filtern
• nutzenbasiertes filtern
• demographisches Filtern
• wissenbasiertes Filtern

Question 3

Gründe für das Auftreten des Long-Tails im Internet

Answer 3

• Angebotskosten sinken -> Kino vs. online Stream
• Präferenzen sind sehr heterogen -> nur unendlich Auswahl zeigt wirkliche Präferenzen
• Suchkosten der Konsumenten sinken -> riesige Sortimente liefern keinen Nutzen wenn Produkte nicht auffindbar
• Demokratisierung des Angebots -> Produktionskosten sinken
• Aggregation der Nachfrage -> offline Shops beschränken sich auf regionale Nachfrage

Question 4

Treiber des Long-Tails laut Anderson

Answer 4

1. Demokratisierung der Tools der Produktion -> mehr Angebot-> längerer Tail
2. Demokratisierung der Tools der Distribution -> mehr Nachfrage in Nischen -> macht Tail breiter
3. Verbindet Angebot und Nachfrage -> verschiebt Business von Blockbustern zu Nischen

Question 5

Was ist Long Tail?

Answer 5

Beschreibt die Veränderung der Nachfrageverteilung nach Produkten im Internet gegenüber traditionellen Verkaufskanälen

Question 6

Potenzielle Einflussgrößen

Answer 6

• suchtools
• sortimentsgröße
• Interaktionseffekt zw suchtools und sortimentsgröße
• Zeit
• gesamtqualität des Sortiments
• Qualität der Blockbuster
• Anteil neuer Kunden
• Durchschnitt. Nachfrage bestehender Kunden
• Saisonalität
• Anzahl aktiver Kunden

Question 7

Länge des Tails

Answer 7

• Neue Kunden kaufen Nischen
• je höher die gesamtqualität desto höhere Nachfrage nach Nischen (höhere Erwartung an suche)
• je höher Qualität der Blockbuster desto eher konzentration auf diese
• in Schulferien werden mehr Nischen geschaut