Soziale Netzwerke Flashcards
Relevanz der SNA(sozialen Netzwerkanalyse) - Marketingimplikationen
SNA besonders relevant in Bereichen wo Beziehungen zwischen Individuen Einfluss auf Ergebnis haben
Beispiele:
- Branding-> nur Status wenn erkannt
- Produkterstellung
- Werbung -> opinion leader ansprechen
Centrality Analysen
(1) degree centrality
- > Anzahl der direkten Beziehungen im Netzwerk
(2) closeness centrality
- > durchschnittliche Länge der kürzesten Kommunikationswege zu allen anderen Aktoren
(3) betweenness centrality
- > gibt an wie viel % der kürzesten Kommunikationswege über Aktor X führen
Strong ties
Strong ties wie Familie und Freunde teilen häufig dieselben Informationen
-> Großteil dieser Informationen ist somit redundant
Weak ties
Menschen mit denen man eher weniger Kontakt hat und die sich in unterschiedlichen Lebenssituationen befinden übermitteln wichtigere Informationen
Eigenschaften von sozialen Netzwerken
- Anzahl von Kontakten wächst schneller als Anzahl von Teilnehmern
- hohes Clustering
- small world
- Wichtigkeit von Hubs -> Personen die verschiedene Teile miteinander verbinden
- robust gegen Verlust zufälliger Mitglieder
- ökonomische Entscheidungen beruhen auf Interaktionen mit der Umwelt
Name your own price (NYOP) Ablauf
- Käufer bieten gegen die Preisschwelle eines Verkäufers
- falls gebot > Preisschwelle -> Verkauf in Höhe des Gebots
- Preisschwelle ist Käufern unbekannt
- geboten werden nicht veröffentlicht -Intransparenz
Zusammenfassung Studie
- Hypothese :“ betweenness hat negativen Einfluss auf absolute Abweichung des Gebots von Preisschwelle“ kann nicht abgelehnt werden
- statistisch signifikanten Beleg für Einfluss der sozialen Position auf Gebotsverhalten und damit auf Erfolg
- validiertes Modell zur
- Prognose von erlösen
- Evaluation von Strategien
• Betrachtete Strategien mittels agentenbasierender Simulation
- adäquate Festsetzung der Preisschwelle
- Veränderung des sozialen Netzwerks durch Einführung eines Forums
- Abgabe von (falsch-) Informationen
- Kombination von mikroökonomischen Modellen und relationalen Beziehungen zur Elimination von Annahmen
- virtuelle Welten wie HabboHotel oder SecondLife für kontrollierte Real World Experimente
