Skript 10

Question 1

Nenne die Besonderheiten von psychologischen Erhebungen.

Skript 10 - Seite 58

Answer 1

• Die in der Markt- und Werbepsychologie verwendeten Methoden sind identisch mit den Methoden aus der empirischen Forschung.
• Der Schwerpunkt in der Markt- und Werbepsychologie verlagert sich jedoch auf Medien und Werbung
• Zu beachten sind vorallem die Tendenz zur Rationalisierung und zur sozialen Erwünschtheit von Versuchspersonen

Question 2

Was versteht man unter Antwortverzerrungen?

Skript 10 - Seite 59

Answer 2

Hierbei handelt es sich um Abweichungen der erhaltenen Reaktionen in einer Befragung.

Die Ergebnisse bilden nicht die “wahren” Sachverhalte ab, sondern die Erwartungen, welche die Befragten zu erfüllen glauben müssen.

Question 3

Nenne Gründe die Antwortverzerrungen zur Folge haben können?

Skript 10 - Seite 59

Answer 3

• Die Gestaltung des Fragebogens (z.B. Reihenfolgeneffekt)
• Der Situation (z.B. Hawthorne-Effekt = Personen antworten anders weil sie wissen das sie Teil einer Untersuchung sind)
• Der Person des Forschers/Interviewers (z.B. Versuchsleitereffekt).

Question 4

Was versteht man unter dem “Justification of Effort” Effekt?

Skript 10 - Seite 62

Answer 4

Hierbei handet es sich um die Tendenz von Personen, ihre Zuneigung für etwas zu vergrößern, für dessen Erlangung sie hart gearbeitet haben.

Question 5

Was versteht man unter sozialer Erwünschtheit?

Skript 10 - Seite 66

Answer 5

Beschreibt Antworten, von denen geglaubt wird, sie träfen eher auf Zustimmung als die “ehrliche” Antwort, bei der soziale Ablehnung gefürchtet wird.

Es gibt 2 Arten sozialer Erwünschtheit:

• kulturelle (z.B. traditionelle Geschlechterrollen)
• situationale (z.B. Anwesenheit eines Interviewers)

Question 6

Was versteht man unter “Reaktivität” bei psychologischen Erhebungen?

(Skript 10 - Seite 69)

Answer 6

Hierunter versteht man die Verzerrung untersuchter Daten allein aufgrund der Tatsache, dass die Untersuchten wissen das sie Teil einer Untersuchung sind.

Question 7

Nenne 3 Maßnahmen die zur Verringerung der Reaktivität führen.

(Skript 10 - Seite 70)

Answer 7

• Untersuchte in Unkenntnis darüber lassen, dass sie untersucht werden.
• Untersuchten Anonymität zusichern.
• Untersuchten eine Coverstory über den Untersuchungszweck mitteilen.
• Maße einsetzen die von den Untersuchten nicht beeinflusst werden können (z.B. Hormone)
• Indirekte / implizite Messverfahren einsetzen.

Question 8

Was ist Gegenstand der biopsychologischen- und neurowissenschaftlicher Messungen?

(Skript 10 - Seite 78)

Answer 8

• Die organisch-biologische Basis psychologischer Vorgänge gilt zunehmen als erforschbar.
• Erforschung von Wechselwirkungen aus Biologischen und Psychischen Prozessen stärkt das Verständnis von erforschten Phänomenen.
• Aber: Neurowissenschaftliche Messungen sind keine Erklärungen oder gar Ursachen für Phänomene. Sie sind nur eine weitere Perspektive auf das Erleben und Verhalten von Menschen.

Question 9

Was versteht man unter “Biofeedback”?

Skript 10 - Seite 79

Answer 9

• Messung physiologischer Veränderungen

- Erfassen emotionaler und kognitiver Reaktionen während der Verarbeitung von Reizen.

Question 10

Welche Erfassungsmethoden gibt es beim Biofeedback?

Skript 10 - Seite 79

Answer 10

• Herzfrequenz: hohe Herzfrequenz kann auf Angst hinweisen
• Atemfrequenz: hohe Atemfrequenz kann auf Freude hinweisen
• Hautwiderstand: Erhöhte Schweißproduktion weist auf emtionale Reiz-Reaktion hin
• Muskelaktivität im Gesicht: Mimik-Interpretation, z.B. Wut