Sitzung 5

Question 1

Wahrnehmung des Einflusses der PR auf den Journalismus

Answer 1

• PR wird von Journalisten als unzuverlässig und lästig, aber auch als arbeitserleichternder und notwendiger Beitrag empfunden
• nach Selbsteinschätzung von Journalisten sind 25 - 80% der Berichterstattung von PR beeinflusst

Question 2

Determinanten des PR-Einflusses

Answer 2

• diverse Eigenschaften der Journalisten und des journalistischen Arbeitsalltags determinieren den Umfang der PR in journalistischen Publikationen
• nahe und vertrauensvolle Beziehungen führen zu vermehrter Übernahme von PR-Material
• größter Einfluss durch Berücksichtigung der Verlags- bzw. Salesinteressen

Question 3

Grenzgänger zwischen PR und Journalismus

Answer 3

• beruflicher Spagat: ca. 40% der freien Journalisten gehen Nebentätigkeiten im PR-Bereich nach
• > Kollision von Interessen, Konfliktpotenzial
• Nebentätigkeiten im PR-Bereich aus finanziellen Gründen, jedoch bei ebenso vielen Befragten freiwillig und eher aus intrinsischer Motivation
• journalistisches Selbstverständnis: Kaum Unterschiede zwischen freien PR-Journalisten und Journalisten in Deutschland
• Wahrnehmung von Inter-Rollenkonflikten ambivalent
• Präventionsstrategien nur teilweise umgesetzt
• Differenzen zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung von Inter-Rollenkonflikten auf Basis der Doppeltätigkeit sowie deren Prävention