Sitzung 4

Question 1

Funktionen von Medienarbeit

Answer 1

• Selbstbeschreibungsfunktion
• > zielgerichtete Selbstbeschreibung einer Organisation, ihrer Leistung und Standpunkte gegenüber Journalisten
• Multiplikationsfunktion
• > Weiterverbreitung (Medienpublizität) zentraler Aussagen, Positionen und Bewertungen in journalistischen Medien
• Tranformationsfunktion
• > Transformieren der Selbstbeschreibung in eine journalistische Fremdbeschreibung

Question 2

Vorteile der Multiplikation und Transformation durch Journalisten

Answer 2

• große Reichweite
• geringe Kosten
• Vertrauenswürdigkeit journalistischer Berichterstattung

Question 3

Theoretische Modellierungen der Intersystembeziehungen von Journalismus und PR

Answer 3

1. Determinationsthese
2. Intereffikationsmodell
3. Medialisierungsthese
4. Interdependenzthese
5. Symbiose
6. Supersystem
7. Interpenetration
8. Marktmodell

Question 4

Determinationsthese

Answer 4

• hinterfragt die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit (bze. PR-Informationen) beim Zustandekommen von Medieninhalten

Question 5

Intereffikationsmodell

Was sind die zwei empirisch untersuchbaren Grundbeziehungen?

Answer 5

Induktionen und Adaptionen

Question 6

Intereffikationsmodell

- Induktionen -

Answer 6

• intendierte, gerichtete Kommunikationsanregungen, die Einflüsse auf die jeweils andere Seite ausüben können
• seitens PR: z.B. durch Pressemeldungen oder -konferenzen, wodurch Themensetzung, Timing, Bewertung etc. gesteuert werden können
• seitens Journalismus: z.B. durch Selektion, Platzierung und Gewichtung der Information, Eigenbewertung, Veränderung der Information etc.

Question 7

Intereffikationsmodell

- Adaptionen -

Answer 7

• kommunikatives und organisatorisches Anpassungshandeln
• seitens PR: Orientierung an zeitlichen, sachlichen und sozialen Regeln und Routinen des Journalismus
• seitens Journalismus: Orientierung an organisatorischen, sachlich-thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR-Systems

Question 8

Intereffikationsmodell

- 3 Ebenen der Induktionen und Adaptionen -

Answer 8

• Sachebene
• Zeitebene
• Psychisch-soziale Eben

Question 9

Intereffikationsmodell

- Sachebene -

Answer 9

• Themen und deren Selektionen (z.B. Generation von Themen durch beide Seiten)
• Festlegung von Relevanzen (z.B. Anpassung durch Nachrichtenfaktoren)
• Bewertung von Sachverhalten, Personen, Organisationen und Themen
• Präsentation der Information (z.B. Anpassen an journalistischen Stil)

Question 10

Intereffikationsmodell

- Zeitebene -

Answer 10

• PR und Journalismus können über Timing von Themen partiell (!) bestimmen
• zeitliche Arbeitsabläufe und Periodizität der Medien
• Dauer von Themen

Question 11

Intereffikationsmodell

- Psychisch-soziale Eben -

Answer 11

• persönliche soziale Beziehungen (z.B. Vertrauen)

- organisatorischer Rahmen (wenn z.B. Organisation den Zugang zu Personen verweigert)