Segmentering kap 7

Question 1

Segmentering av konsumentmarknader

Answer 1

• Geografiska variabler
• Demografiska variabler
• Psykografiska variabler
• Beteendemässiga variabler

Question 2

Targeting/målmarknadsföring Olika former av segmentering (långt svar)

Answer 2

Vilket segment ska väljas ut och satsas på? Är vad Targeting och målmarknadsföring går ut på

Utvärdering av segment: Är det värt att satsa? Hög konkurrans? Passar segmentet med orginisationens övergripande strategi? Beakta Långsiktiga strukturella attraktiviteten.

Odiffenentierad marknadsföring: Alla kunder får samma erbjudande. Exempel Mcdonalds, subway och rusta. Håller sig i samma segment.

Differentierad marknadsföring: Företag utformar unika erbjudanden för varje segment. Exempel volkswagen med Audi, seat, skoda, porsche och Bently.

Mikromarknadsföring

Nischmarknadsföring

Question 3

Targeting /målmarknadsföring olika delar. Olika marknadsförings strategier

Answer 3

-Utvärdering av segment
- Odifferentierad marknadsföring
- Differentierad marknadsföring
- Mikromarknadsföring
- Nischmarknadsföring

Question 4

Värdeerbjudanden

Answer 4

More for less
More for more
more for the same
Same for less
Less for much less

Question 5

Positionering

Answer 5

Skapa en attraktiv position i kundernas föreställningsvärld. “Products are created in the factory, but brands are created in the mind

Question 6

Segmentering

Answer 6

dela upp marknaden.
Vilka kunder ska satsas på?

Question 7

Differentiering

Answer 7

utvärdera och välj segment trumfar. Identifiera ett antal differentieringsmöjligheter som kan skapa konkurrens fördelar och en tydlig position. Arket - Tidlös design för att hålla (miljömedvetet)

Question 8

Positionering

Answer 8

skapa en position i kundens medvetenhet

Question 9

Psykografiska variabler

Answer 9

Denna strategi fokuserar på att påverka konsumenternas uppfattning om priset genom att använda siffror och priser som är psykologiskt lockande. Exempelvis genom att sätta 9.99 SEK istället för 10 SEK.

Question 10

Geografisk prissättning:

Answer 10

Med denna strategi varierar priset beroende på geografisk plats eller marknadsområde. Det kan bero på skillnader i kostnader, konkurrens, lokal efterfrågan eller skatter.

Question 11

Säljstödjande prissättning:

Answer 11

Det innebär att man erbjuder flera produkter eller tjänster som en paketlösning till ett reducerat pris.