SÉANCE 6 - CRÉATION Flashcards
Qu’est-ce que la créativité?
Capacité et pouvoir de quelq’un de générer et de mettre en oeuvre de nouvelles idées, des solutions à un problème et des produits auprès d’une organisation
Qu’est-ce que la créativité publicitaire ?
Faculté de trouver des idées novatrices uniques et pertinentes qui seront des solutions aux problèmes des annonceurs
Est-ce que tout le monde est créatif?
OUI
Sauf que pour être encore plus créatif, il faut enlever les filtres et exercer notre créativité. C’est une discipline
Processus de création?
Préparation :
réunir l’info nécéssaire à la résolution du problème par de la recherche et de l’étude
L’incubation :
S’éloigner du dossier et laisser les idées prendre leur forme
L’illumination :
Trouver l’idée de base ou la solution
La validation :
Peaufiner l’idée et déterminer si elle constitue une solution viable
Dans la réalité, les étapes…
ÉTAPE 1. Le client a un problème en communication marketing et il appelle l’agence
ÉTAPE 2.
a) le service conseil rencontre le client et prend le mandat
b) Il fait de la recherche ou consulte le planificateur stratégique, rassemble les données
c) Il réalise une stratégie
d) Il écrit le bref créatif
ÉTAPE 3.
Le service conseil présente le bref créatif au service de la création, donc le rédacteur publicitaire et le directeur artistique
Les deux créateurs posent des questions au conseiller afin de s’assurer qu’ils comprennent très bien leurs objectifs et le contexte
ÉTAPE 4.
Les créatifs débutent leur travail : ils élaborent la stratégie de création pour réaliser les concepts publicitaires
ÉTAPE 5.
Validation des concepts publicitaires (généralement deux) auprès du directeur de la création, du service-conseil et du client.
Qu’est-ce qu’un bref créatif?
Le contexte : entre 5 à 10 lignes (résumé des points important de l’analyse de la situation)
La problématique/les enjeux
Les objectifs du client (marketing et communicationnels)
La cible, elle doit être très bien décrite. Idéalement, utiliser un persona.
Le positionnement de la marque
Le message qu’on veut véhiculer (axe de comm)
Les supports médias choisis
Les contraintes (budget, logo, aspects juridiques)
Date de la remise du travail
Ce qui est important lors de la rencontre pour le bref créatif…
Le conseiller doit donner goût aux créateurs de se dépasser afin qu’ils trouvent LA MEILLEURE IDÉE. Il doit être enthousiaste, avoir les connaissances du marché et des consommateurs (être bien préparé) et le plus important : BREF CRÉATIF DOIT ÊTRE INSPIRANT
Qu’est-ce que l’axe de communication ?
Est l’idée maîtresse à transmettre dans un message et qui découle de la détermination préalable des objectifs de communication
Demande beaucoup de réflexion et le conseiller doit être stratégique
Dans un axe de communication, deux types de bénéfices…
- Fonctionnel
- Émotionnel
Les deux ensemble = axe de comm gagnant!
Qu’est-ce qu’un slogan ?
Une phrase courte, concise et originale employée plus particulièrement en publicité pour service d’accroche et être facilement mémorisée
Qu’est-ce que la signature d’une marque?
Exprime généralement les valeurs, les promesses ou les ambitions de la marque
Qu’est-ce qu’un stratégie de création ?
Une approche créative choisie pour véhiculer le message dans un concept publicitaire. Plusieurs approches :
- factuelle
- preuve scientifique et technique
- démonstration
- comparaison
- témoignage
- tranche de vie
- animation
- personnage ou symbole
- sensuelle
- dramatisation
- humour
- peur
Qu’est-ce qu’une plateforme de création?
Un document comprenant les principaux éléments de la stratégie de création et les renseignements pertinents auxquels les créatifs ont fait appel
Un plan résumant l’ensemble de la démarche sur laquelle se sont entendus l’équipe de création et les représentants de l’annonceur
Quelles sont les grandes lignes d’une plateforme de création?
- Principale probleme ou enjeux que la compagne doit aborder
- audience ciblée et objectifs liés au comportement
- Objectifs de communication
- Énoncé du positionnement de la marque
- Stratégie de création (idée ou thème de départ)
- information d’appoint et contraintes
- Présentation des concepts ou créatiopns publicitaires se décliner de différentes façons
Comment juger d’une création publicitaire ?
Critères stratégique : adéquation du message
- à la cible
- aux objectifs de communication
- à la promesse
Critères de communication
- valeur d’attention
- perception/compréhension
- attribiution
- originalité
Critère de réalisation
