Produkt und Innovationspolitik

Question 1

Drei Säulen-Modell (Dimensionen der Produktgestaltung) (TCV)

Answer 1

1. Produktsqualität(intrinsisch)-Produktkern (Material), Produktfunktion (Leichtigkeit der Nutzung)
2. Produktäußeres(extrinsisch)-Produktform (Quadrat, Symbol), Produktfarbe (rot)
3. sonstige Nutzenfaktoren-Produktname, Service, Preis, Distribution.

Total Customer Value-Summe von alle Nutzen

Question 2

Positionierung Schritte

Answer 2

1. Objektraum aufstellen (relevant set zeigen)
2. Subjektraum aufstellen (Kunden Meinungen)
3. gemeinsame Merkmalsraum (Segmente erstellen)

Question 3

Bewertung von Produktideen

Answer 3

-Punktbewertungsverfahren (Scoring Modell)
-Break-Even-Analysen
-Kapitalwertmethode

=>Sensitivitätsanalysen