Modul 1 Flashcards
Kap 2&6
De tre marknadsföringsmiljöerna?
- External enviroment: Politiska influenser - världen utanför företaget
- Performance enviroment: Faktorer med direkt och indirekt påverkan på företaget
- Internal enviroment: Regler och processer INOM företaget
PESTLE står för?
Political
Economic
Socio-cultural
Technological
Legal
Ecological
Vad används PESTLE för?
Analysera omvärldsfaktorer genom olika aspekter.
Ge exempel på politiska faktorer.
- Politisk stabilitet och instabilitet
- Nivå på korruption i landet
- Pressfrihet
- Skatteregler
- Fackliga rättigheter
- Kan vara media som styr till viss del
Ge exempel på vad det finns för ekonomiska faktorer.
Löneinflation - Lönen i ett område kommer att bero på utbudet av arbetskraft i den sektorn. Där det råder brist på utbud ökar vanligtvis lönerna.
Prisinflation - hur mycket konsumenter betalar för varor/tjänster beror på utbudet av dem. Om utbudet är knappt sker vanligtvis en ökning av priset.
BNP per capita - är ett användbart mått för att bestämma relativa välstånd mellan länder när jämförelser beräknar per medlem a v befolkningen.
Växelkurser - hur valutan ställer sig till andra växelkurser.
Ge exempel på socikulturella faktorer.
Värderingar
Konsumenternas behov och beteenden
Livsstil
Familjestruktur
Ålderstruktur
även media påverkar dessa.
Utbildning
Säkerhet
Befolkningsmängd och - ökning.
Ge exempel på Teknologiska faktorer.
Internetsinfrastruktur
Teknologisk utveckling
Livscyklar för teknologi
Nya distrubutionskanaler
Kommunikationer
Ge exempel på Legala faktorer.
Lagar och regler (EU vs utanför EU)
Anställningsvillkor och - lagar
Konsumentköplagen
Upphovsrättsskydd och patentlagar
Ge exempel på ekologiska/miljömässiga faktorer.
Väder
Klimat
Miljö - och klimatpolicys
Beskriv lite kort om prestationsomgivning/Branschanalys.
Företag runtom ett annat företag kan ha direkt och indirekt betydelse för ett företags resultat. Det kan vara:
1. Konkurrerande företag som direkt slåss med företaget i fråga.
2. De företag som levererar råvaror, andra insatsvaror och tjänster, samt de som adderar värde som distrubutörer och detaljister.
3. De företag som har potential att indirekt påverka företagets resultat - som tex inhyrda konsulter, motparter med vilka företaget har finansiella relationer till och reklamer eller kommunikationsbyråer.
Vilken modell använder man sig av för att göra en branschanalys?
Porters Five Forces
Vad innehåller Porters five forces kortfattat?
- Hotet av nya konkurrenter som kan komma in på marknaden.
- Hotet av substitut till produkten man säljer.
- Förhandlingsstyrkan i köpledet.
- Förhandlingsstyrkan i leverantörsledet.
- Konkurrenssituationen bland existerande konkurrenter.
När man analyserar den interna miljön använder man sig av…
Boston Box även kallt BCG-Matrix.
Vad är boston box för något?
Det är en metod som används för att analysera produkter ur ett strategiskt perspektiv. Man använder boston box för att bestämma vilka av företagets produkter som skall investeras mer eller mindre i. Eller om produkten ens är lönsam att ha kvar. Man baserar detta på market growth respektive market share.
Vad är en SWOT analys?
Det är en modell som används för att bestämma en organisations startegiska position och är därför en input till processen för formulering av strategialternativ.
Styrkor och möjligheter är faktorer som är internt hos ett projekt/företag. Medan svagheter och hot är externa faktorer som påverkar företaget/projektet. En SWOT analys är ett verktyg som hjälper oss att identifiera konkurrensfördelar och förbättrningsmöjligheter.
