Marketingový mix - Distribuce (16)

Question 1

o čem mluvit - distribuce

Answer 1

definice, distribuční cesty, maloobchod, velkoobchod

Question 2

distribuce

Answer 2

všechny činnosti nezbytné pro přemístění zboží z výroby k zákazníkovi

Question 3

distribuční cesty

Answer 3

distribuční cesta = jak se zboží dostane k zákazníkovi
typy: přímá - bez mezičlánku, výrobce - zákazník. Suroviny, materiál, stroje. V: zpětná vazba, nižší náklad, kontakt se spotřebitelem
N: mnoho kontaktů, obtížná prezentace, neekonomické dodávky když hodně zákaz.
Nepřímá: s mezičlánkem - spotřební zboží V: méně práce s prodejem, účinnější, N: ztráta kontroly nad zbožím a o zpětné vazbě.

Cesta nulté úrovně - výrobce - zákazník
jednoúrovňová - výrobce - maloobchod/velkoobchod - zákazník
Dvojúrovňová - výrobce - velkoobchod - maloobchod - zákazník. 80 - 90% nejčastější
Tříúrovňová - výrobce - agent - velkoobchod - maloobchod - zákazník. nepotravinářské zboží s dlouhou trvanlivostí.

Question 4

Maloobchod

Answer 4

prodej zboží konečným spotřebitelům - typy : specializované prodejny - hluboký a široký sortiment
ultra specializované prodejny - luxusní zboží, odborný personál
obchodní domy - několik specializovaných obchodů - VIVO, OC Chodov…
Supermarket - 80% potravin 20% prům. zboží
Hypermarket - mimo centra měst - větší supermarket
specializované velkoprodejny - OBI Bauhaus,
Smíšené prodejny - široký ale mělký sortiment

Maloobchod bez prodejen - přímý prodej - navštívení z.
automatizovaný prodej - automaty
zásilkový prodej

Question 5

Velkoobchod

Answer 5

nakupuje ve velkém a také prodává, prodává podnikům či drobným výrobcům
Dodávkový - rozváží do domu
agenturní - neskladuje - od výrobců k zákazníkům
regálový - VO dodá zboží MO prodá, dělí zisk
samoobslužný - MAKRO - přijedou prohlédnou, koupí odvezou
prodejní - obtížné sehnat v MO, palivo, stavební zboží.