Marketingový mix - cena 8 Flashcards
Marketingový mix - cena o čem mluvit
Cena co to je, její význam a členění, cenová politika podniku, fáze tvorby cen, cenové změny
Cena - co dělá, jak je vyjádřena, člení se na
Vyjadřuje hodnotu zboží,
absolutní - v jednotkách
relativní - barter
volnou - volně na trhu
regulovaná - státem
prodejní
nákupní
světová
domácí
konkurenční
monopolní
VO
MO
Cenová politika podniku
způsob rozhodování o tvorbě cen v podnikum vychází z cílů podniku, možností podniku, vnějších faktorů
Faktory - externí - charakter trhu
charakter poptávky
konkurence
ostatní - inflace, úrokové sazby
Interní - cíle podniku
strategie marketingového mixu
náklady
tvorba ceny
definice cíle CPP
určit poptávku - horní hranice ceny
určit náklady - spodní hranice ceny
analýza konkurence
vyběr metody stanovení ceny - nákladově or. cena
- poptávkově or. cena
- konkurenčně or. cena
- del vnímání hodnoty zákazníkem
-konkurzní cena
-smluvní cena
Určení konečné ceny
Cenové změny
Ceny nejsou stálé, vztah mezi nabídkou a poptávkou - akceptovat změnu ceny
Důvody pro snížení x zvýšení
