Lezione 9 e 10

Question 1

Rubamatic

Answer 1

Si rubano spezzoni di cose che sono già in giro per dare idea di quello che poi sarà l’effettivo storyboard della campagna.

Question 2

Cosa guida l’efficacia di una campagna?

Answer 2

• reach: persone che riesco a raggiungere
• frequency: quanto volte lo spot viene visto
• media synergy: quanto la creatività sui vari mezzi di comunicazioni sono sinergiche per raggiungere lo stesso obiettivo
• creative quality

Question 3

Metrics dell’execution di una campagna (Kantar)

Answer 3

1. Diving brandend engagement
2. Conveying meaningfully different associations
3. Creating short and long term predisposition

Question 4

Diving brandend engagement

Answer 4

La pubblicità attira l’attenzione ed è connessa al brand?

Capacità di generare memorabilità di marca.

Il KPI di riferimento è l’awareness index.

Per generare engagement una pubblicità deve generare una connessione emozionale.

Per misurarlo si va a monitorare l’enjoyment, l’active involvement, il branding e il facial coding.

Question 5

Conveying meaningfully different associations

Answer 5

Quale messaggio viene comunicato?

I tre metodi principali sono:

1. intuitive association
2. spontaneous association
3. message check

Question 5

Creating short and long term predisposition (breve termine)

Answer 5

A breve termine si va a misurare la propensione all’acquisto del prodotto.
Si suddivono le persone in tries del prodotto, e aware del prodtto.

Con un algoritmo si sommano persuasion e awareness index e si ottiene il short term sales likelihood

Question 6

Active involvement

Answer 6

Si suddivide in 4 quadranti:

• attivo positivo
• attivo negativo
• passivo positivo
• passivo negativo

Si preferisce che i consumatori siano attivi. E’ sempre da evitare passivo negativo.

Question 7

Brand linkage

Answer 7

Misurazione della centralità della marca all’interno dello storytelling.

Question 8

Creating short and long term predisposition (lungo termine)

Answer 8

Sul lungo termine si va a vedere l’impatto della pubblicità sulla brand equity e si misura la forza di tre variabili:

1. capacità di essere meaninfull: creare vicinanza emotiva
2. capacità di essere different: essere percepiti diversi dai competitor
3. capacità di essere salient: in termini di awareness spontanea

Insieme questi tre danno il power contribution.