Lezione 3

Question 1

A cosa servono le storie?

Answer 1

Le storie servono a operare la costruzione di senso.

La parola senso vuol dire sia significato che direzione. Essendo noi animali sociali è essenziale avere un senso di appartenenza e narrazioni condivise.

I miti sono le storie che raccontano le origini.

Le storie dunque creano e stabilizzano gli elementi identitari.

Inoltre le storie hanno lo scopo di persuadere.

Question 2

Cosa sono gli archetipi?

Answer 2

Sono qualcosa che abbiamo dentro di noi prima ancora di elaborarlo, una struttura che fa si che le storie che creiamo sono più o meno simili

Question 3

Che differenza c’è tra brand e prodotto?

Answer 3

Il prodotto è un mezzo per arrivare ad un fine.

Il brand è il fine.

Il brand è una storia che da un senso (il valore e la funzione) al prodotto che vogliamo vendere.

Il brand si incarna in un prodotto, in quanto è una narrazione ideologica.

Question 4

Brand narrative strategy

Answer 4

Gli elementi alla base di un buon modello di brand strategy sono:

• valori e miti: in cui crede il brand
• empatia: i valori determinano il target e qual è il biosngo su cui io intendo intervenire per cambiare la loro vita
• cambiamento: ciò che il brand promette
• strumenti: strumenti con cui il brand realizza la promessa di cambiamento
• processi: processi interneti all’azienda che rendono possibili gli strumenti e abilitano i cambiamenti

Question 5

I 4 quadranti dell’onda

Answer 5

1. Sinistra: mondo delle idee (desideri, bisogni, etc)
2. Destra: mondo delle cose (dove le idee si realizzano)
3. In basso: azienda (valori, miti, processi)
4. In alto: le persone (che chiedono il cambiamento)

In mezzo invece ci sono tutti i momenti di passaggio

Question 6

Strategia per aziende follower

Answer 6

Unique Selling Proposition: bisogna indicare qualcosa in cui si è diversi dagli altri e che ci rendono unici

Question 7

Strategia per aziende leader

Answer 7

Occupare lo spirito della categoria