Domande più frequenti esame (prof) Flashcards
Parlare di una testimonianza a piacere
Un modello teorico (CVP, valori)
I valori sono dei riferimenti ideali che guidano la vita di ogni persona indicando il fine dell’attività umana.
Essi sono classificati per importanza:
1. autoaffermazione
2. edonismo
3. conservativismo (tradizione)
4. conservativismo (ordine)
5. auto-trascendenza
6. apertura al cambiamento
E’ necessario far evolvere i propri valori in parallelo ai cambiamenti contestuali di cui si fa esperienza.
Differenza tra messaggi persuasivi e propaganda
La propaganda nasce per mobilitare il fronte. E’ una forma di comunicazione di massa con fini manipolatori per influenzare comportamenti e atteggiamenti del target attraverso la diffusione di opinioni di parte. Serve a vendere un prodotto ideologico
La persuasione è una comunicazione cooperativa mirante a influenzare convincimenti e opinioni dichiarando esplicitamente questo fine. Dialoga con l’atuonomia di giudizio e la libertà di scelta del destinatario.
Parlare in generale dei modelli per studiare le pubblicità partendo dalla scuola di Yale
I cambiamenti socio-economici portano alla società dell’abbondanza. Ora si deve raccontare e costruire la marca e spiegare perchè un prodotto è meglio di altri.
Nascono vari modell che offrono seguenze di fasi:
- Yale reinforcement approach (Hovland)
- Information Processing Model (McGuire)
- Cognitive response model
- Dual Process theories
- Single route - Unimodel
Pro e contro del facial coding dal proprio punto di vista (potrebbe essere una domanda che fa solo se si raggiunge il 30)
PRO: Permette di conoscere il coinvolgimento emotivo di un soggetto e l’emozione specifica che sta provando
CONTRO:
Una domanda a scelta su quello che ha spiegato lui
Testimonianza Perfetti Van Melle
Teoria del proiettile
La comunicazione pubblicitaria era quella che “prendeva” tutti senza discriminazione, poi si è compreso che invece il soggetto è più attivo ecc)
Neuromarketing
Implementazione pratica delle conoscenze neuroscientifiche.
Gli strumenti hanno:
- alta risoluzione temporale ma bassa risoluzione spaziale
- alta risoluzione spazione ma bassa risoluzione temporale: alcune variazioni minori al secondo non vengono colte
Stereotipi
Esempio di Aquarius
Esempio di un sito di booking che aveva menzionato con euristiche
Un modello cognitivo a mia scelta
Dual model: l’elaborazione cognitiva può avvenire per via centraleeperiferica
Esempio di Apple, come ha strutturato la comunicazione in base al ciclo di vita del prodotto
Testimonianza Enel
Come adeguare la pubblicità seguendo strategia local e globale
Rubamatic
Si rubano spezzoni di cose che sono già in giro per dare idea di quello che poi sarà l’effettivo storyboard della campagna.
Propaganda
La propaganda nasce per mobilitare il fronte. E’ una forma di comunicazione di massa con fini manipolatori per influenzare comportamenti e atteggiamenti del target attraverso la diffusione di opinioni di parte. Serve a vendere un prodotto ideologico
Perché si fanno i pre test
L’efficacia di una campagna è guidata da
- Reach = persone che riesco a raggiungere
- Frequency = quante volte lo spot è visto
- Media synergy = quanto le creatività sui vari mezzi di comunicazione sono sinergiche per
raggiungere lo stesso obiettivo - Creative quality = porta ad aumentare 4.7 volte il profitto
Kantar
Kantar usa una metodologia definita “Link” che permette di indagare i KPI’s da monitorare per il successo della campagna:
- Diving brandend engagement
- Conveying meaningfully different associations
- Creating short and long term predisposition
Differenza tra testimonial e influencer
Perché ha fatto vedere spot ichnusa
Loro hanno spostato la comunicazione dal prodotto all’essere leader di categoria.
Agganciarsi ai valori, che loro volevano essere in linea con il territorio.
