Domande più frequenti esame (prof) Flashcards
Parlare di una testimonianza a piacere
Un modello teorico (CVP, valori)
I valori sono dei riferimenti ideali che guidano la vita di ogni persona indicando il fine dell’attività umana.
Essi sono classificati per importanza:
1. autoaffermazione
2. edonismo
3. conservativismo (tradizione)
4. conservativismo (ordine)
5. auto-trascendenza
6. apertura al cambiamento
E’ necessario far evolvere i propri valori in parallelo ai cambiamenti contestuali di cui si fa esperienza.
Differenza tra messaggi persuasivi e propaganda
La propaganda nasce per mobilitare il fronte. E’ una forma di comunicazione di massa con fini manipolatori per influenzare comportamenti e atteggiamenti del target attraverso la diffusione di opinioni di parte. Serve a vendere un prodotto ideologico
La persuasione è una comunicazione cooperativa mirante a influenzare convincimenti e opinioni dichiarando esplicitamente questo fine. Dialoga con l’atuonomia di giudizio e la libertà di scelta del destinatario.
Parlare in generale dei modelli per studiare le pubblicità partendo dalla scuola di Yale
I cambiamenti socio-economici portano alla società dell’abbondanza. Ora si deve raccontare e costruire la marca e spiegare perchè un prodotto è meglio di altri.
Nascono vari modell che offrono seguenze di fasi:
- Yale reinforcement approach (Hovland)
- Information Processing Model (McGuire)
- Cognitive response model
- Dual Process theories
- Single route - Unimodel
Pro e contro del facial coding dal proprio punto di vista (potrebbe essere una domanda che fa solo se si raggiunge il 30)
PRO: Permette di conoscere il coinvolgimento emotivo di un soggetto e l’emozione specifica che sta provando
CONTRO:
Una domanda a scelta su quello che ha spiegato lui
Testimonianza Perfetti Van Melle
Teoria del proiettile
La comunicazione pubblicitaria era quella che “prendeva” tutti senza discriminazione, poi si è compreso che invece il soggetto è più attivo ecc)
Neuromarketing
Implementazione pratica delle conoscenze neuroscientifiche.
Gli strumenti hanno:
- alta risoluzione temporale ma bassa risoluzione spaziale
- alta risoluzione spazione ma bassa risoluzione temporale: alcune variazioni minori al secondo non vengono colte
Stereotipi
Esempio di Aquarius
Esempio di un sito di booking che aveva menzionato con euristiche
Un modello cognitivo a mia scelta
Dual model: l’elaborazione cognitiva può avvenire per via centraleeperiferica
Esempio di Apple, come ha strutturato la comunicazione in base al ciclo di vita del prodotto
Testimonianza Enel
