La dimension international des marques de luxe Flashcards
Qu’elle est la principale raison des marques de luxe ?
L’image (qualitatif)
La notoriété (quantitatif)
Définissez un marché directeur
Marché qui a un impact sur d’autres marchés
Définissez un marché satellite
Marchés qui sont influencés par les marchés directeurs.
Combien de pourcentage de croissance il y a en chine chaque années ?
Il y a 6% de croissance par an en chine depuis 30 ans
Qu’elle est la raison de la resistance aux crises des marques de luxe ?
L’équilibre international
Définissez un marché baissiers
C’est un marché en difficultés
Définissez un marché haussiers
Un marchés opportuns du moment, en pleine expansion.
Pourquoi le luxe résistes aux crises ?
Grâce à l’internationalisation les marché de luxe baissiers sont rehaussées par les marchés haussiers ce qui permet un bon équilibre face aux crises.
Quel événement n’a pas permis un équilibre international ?
La COVID n’as pas permis un équilibre dans le secteur du luxe car presque toutes les marques étaient affectées. Il y avait donc très peu de marchés haussiers pour rattraper les marchés baissiers.
Combien de pertes de CA du a la COVID ?
20% à 30% de pertes
Qu’elles sont les avantages à l’investissement ?
Avantage à la présence locale dans le contexte covid, une des principales raisons du futur prometteur du concept du luxe.
Définissez le marché long terme
Marchés sur lesquels le potentiel sera exploitable dans une dimension temporelle plus vaste, un avenir plus lointain.
Définissez le marché court terme
C’est un marché sur lequel il y a un potentiel réel à exploiter sur le moment présent pour en bénéficier pleinement.
Enumérez les caractéristiques du made in Europe et vendu à l’international (mondialisation)
- marques plus visibles
- produits plus accessibles
- distribution plus proches des clients
- partout dans le monde
Qu’entraine le post covid ?
Les entreprises de luxe doivent revoir leur stratégie et pour cela ils vont se rencontrer sur les fondamentaux de la marque et sur l’essentiel du luxe.
