Kapitel 2 - marknadsföringsstrategi

Question 1

Vad är strategisk planering?

Answer 1

Strategier för att matcha företagets resurser med möjligheter i marknadsomgivningen

Question 2

Vilka steg ingår i “den strategiska planeringen”?

Answer 2

1. Definiera företagets målskrivning
2. Fastställa företagets övergripande mål
3. Utveckla affärsportföljen
   (4. Planera marknadsföring och andra funktioner)

Question 3

Vad är målskrivning?

Answer 3

Uttrycker varför organisationen har en rätt att finnas och vad den vill åstadkomma

Question 4

Vad innefattar affärsportfölj?

Answer 4

En uppsättning av affärsenheter och produktergrupper/produkter som utgör organisationen

Question 5

Vad är portföljanalys?

Answer 5

Olika delar från affärsportföljen utvärderas för att bedöma lönsamhets- och utvecklingspotential

Question 6

Vad baseras Boston-matrisen på? Vad är y- och x-axeln

Answer 6

Y-axeln: Marknadens tillväxttakt

X-axeln: Relativ marknadsandel

Question 7

Vilka fyra affärsenheter finns det i Boston-matrisen?

Answer 7

• Stjärnor
• Kassakor
• Frågetecken
• Hundar

Question 8

Vilka delar finns i produkt-/marknadsexpansionsmodellen?

Answer 8

• Marknadspenetrering
• Marknadsutveckling
• Produktutveckling
• Diversifiering

Question 9

Vad innebär downsizing?

Answer 9

Man minkskar medvetet sitt produktutbud och/eller marknadsnärvaro

Question 10

Beskriv värdekedja i korthet

Answer 10

Värdeskapande aktiviteter

Question 11

Vilka fyra steg ingår i “marknadsföring”

Answer 11

• Analys
• Planering
• Implementering
• Uppföljning