Formen Internationalisierung

Question 1

Grundorientierung

Answer 1

1: Globalisierungsvorteile:

• zielen vor allem auf die Erhöhung der Effizienz, also Economics of Scale, ab
• Demnach steigen durch erweiterte Zielgruppen die Skalenerträge im intraindustriellen Handel, denn durch eine globale Zielgruppe ergibt sich ein höherer Absatz.
• Je nach Grad der Standardisierung ist, kann überall dieselbe Marketingstrategie angewendet werden.

2: Lokalisierungsvorteile

• zielen auf die Erhöhung der Effektivität, vor allem durch die Anpassung des Produkts an nationale Gegebenheiten, ab.
• Durch die Anpassung des Produkts muss so beispielsweise das Sortiment rweitert (Bsp. McRib) werden, oder die Marketing- und Kommunikationsstrategie angepasst werden.

Question 2

Stammlandorientierung

Answer 2

niedrige Lokalisierungsvorteile & niedrige Globalisierungsvorteile

• gleiche Produktkonzept wird unverändert im Zielland angeboten
• einheitliches Marketingkonzept
• eignet sich nur für bestimmte Ländergruppen
• bewusste Nicht-Anpassung:
  
  • Country of Origin Effekt
  • wenn Coprorate / Brandimage stark von Länderimage geprägt wird
• Image und Nachfrage können im Heimatland konträr verlaufen
• Gleiche Kommunikation, gleich Lieferanten, gleiches Marketing
• ist die Intention, wenn Firmenimage stark durch Länderimage geprägt wird (BSP Ricola)
  • Image des Landes und der Firma muss aufeinander abgestimmt sein, denn das Firmenimage besteht aus Länder- und Produktimage. (Schweizer Alpenkräuter)

Question 3

Globale Orientierung

Answer 3

niedrige Lokalisierungsvorteile & hohe Globalisierungsvorteile

• gleiche Zielgruppe wie im Heimatmarkt bei globaler Betrachtung des Absatzmarketes
• Strategie hat keine Ländergrenzen
• auf nationale, lokale Anpassungen verzichten
  
  • Produkt kann ohne Anpassung oder Veränderung global angeboten werden.​
  • Vorausgesetzt es bestehen keine unterschiedliche Präferenzen
• weltweite/clusterorienterung möglich
• konsequente Ausnutzung von Kostenvorteilen (Skalenerträge)
• Supoptimale Ausnutzung nationaler Märkte

BSP: Pampers bzw. Windeln –> Globale Befriedigung der Nachfrage mit einem Produkt.

Question 4

Multinationale Orientierung

Answer 4

hohe lokalisierungsvorteile, niedrige Globalisierungsvorteile

• Marketing wird auf spezifische Gegebenheiten nationaler Märkte ausgerichtet
• weitegehende ausschöpfung nationaler Potentiale, da für jedes Land ein separates Marketing abgeleitet wird
• unterschiedliche Produktvariaionen und Preise
  
  • Angepasst an unterschiedliche rechtliche normen und standard
• Verlust globaler Effizienz
• relativ autonom agierende Ländergesellschaften
• Segmentierung auf für relevante Subgruppen innerhalb eines Landes denkbar

Question 5

Glokale Orientierung

Answer 5

hohe Lokalisierungsvorteile, hohe Globalisierungsvorteile

• think global, act local
• Ausschöpfung globaler effizienz durch standartisierung
• weltweite Grundstruktur der Produkte mit nationaler Anpassung
• Berücksichtigung von individuellen Abnehmerpräferenzen
• individuelle Abnehmeraspekte berücksichtigen und eine weltweite Grundstruktur der Produkte mit einer nationalen Anpassung eingeführt
• Kernkompetenzen werden auf Cluster verteilt (F&R, Design, Produktion) um regionale Kompetenzen in das Produkt zu intergieren