Estrategias en Acción Flashcards
5 estrategias genéricas de porter
1) Liderazgo en costos - Bajo costo
2) Liderazgo en costos - Mayor valor
3) Diferenciación
4) Enfoque - Bajo costo
5) Enfoque - Mayor valor
Liderazgo en costos
La base para un liderazgo en bajo costos para la ventaja competitiva consiste en tener costos totales más bajos que los de los rivales en productos de calidad comparable.
Dos principales rutas para el logro de una ventaja en costo
a) Administración eficiente de las actividades de la cadena de valor desde el punto de vista de los costos (atención participar a los generadores de costos)
b) Renovación de la cadena de valor
Casos en los que funciona mejor una estrategia de costos
La competencia de precios entre vendedores rivales es enérgica.
Son esencialmente idénticos
Compradores tienen alto poder de negociación y pueden reducir los precios.
Los compradores incurren en costos bajos al transferir sus compras de un vendedor a otro
Estrategia de diferenciación
Tiene como objetivo lograr que el producto que ofrece la empresa sea percibido en el mercado como único, mejor que los de la competencia.
Marcas que son un ejemplo de diferenciación
Mercedez-benz HP Apple The body shop Fedex
Casos en los que funciona mejor una estrategia de diferenciación
Cuando las necesidades del comprador y los usos del producto son diversos
Hay muchas formas de diferenciar un producto o servicio
Pocos competidores siguen un enfoque de diferenciación
La vida útil de los productos es corta debido a que el cambio tecnológico es intenso y acelerado
Estrategia de enfoque (o nicho de mercado)
Tiene como objetivo buscar un grupo de compradores (nicho de mercado) con el propósito de atenderlo con más efectividad que los competidores que lo atienden en forma general.
Estrategia de enfoque (o nicho de Mercado) de bajo costo
Asegurar una ventaja competitiva a un grupo de compradores a un costo más bajo y a un precio más bajo que el de los competidores.
Estrategia de enfoque (o nicho de Mercado) diferenciado
Asegurar una ventaja competitiva con una oferta de productos diseñada para atraer a las preferencias y necesidades únicas de un grupo reducido y bien definido de compradores
Marcas que son ejemplo de enfoque
Nestle Tesco Office Depot Ferrarri Häagen-Dazs Rolls-Royce
Casos en los que funciona mejor una estrategia enfocada
Cuando el nicho de mercado está bien definido y tiene potencial de crecimiento
La industria tiene muchos nichos y pocos rivales intentan especializarse en el mismo
Lealtad del cliente
Para los competidores es costoso implementar mejoras para satisfacer el nicho
Estrategia de bajo costo + diferenciación
Es un híbrido entre las estrategias de proveedor de bajo costo y las estrategias de diferenciación que tienen como propósito proporcionar los atributos deseados de calidad/ características/ desempeño/servicio superando a la vez a los rivales en cuanto a precio
Ejemplos de estrategia de bajo costo + diferenciación
Burberry
Atelier.na
Casos en los que funciona mejor una estrategia de bajo costo + diferenciada
Mercados donde la diferenciación del producto es la norma y los compradores prefieren productos de nivel “intermedio” en lugar de productos baratos o productos de primera calidad
Tiempos de recisión
Recursos y capacidad de incorporar un producto de alta calidad o atributos de servicios a un costo más bajo que los rivales,