Cours 6 : Objectifs

Question 1

Quelles sont les questions auxquelles nous devons répondre pour pouvoir fixer des objectifs ?

Answer 1

1. Qu’est ce qu’on veut faire ? = L’objet plan
2. À qui devons-nous en parler ? (Les cibles)
3. Qu’est ce qu’on veut dire? (Les tâches)
4. Quel taux de changement devons-nous obtenir ?

Question 2

Pourquoi faut-il s’adresser à un public cible et non pas une masse ?

Answer 2

la masse est quelque chose de flou et de non homogène, alors qu’un public est un groupe de personnes qui ont quelque chose en commun. =» Il faut viser juste plutôt que de ratisser large. En principe, il y a autant de cibles que d’objectifs.

Question 3

Qu’est ce que l’approche AIDA ?

Answer 3

attirer l’Attention = la connaissance
éveiller l’Intérêt = l’attitude
susciter le Désir = L’attitude
provoquer l’Action = Le comportement.
Ce modèle permet d'établir ce que l'on veut avoir comme effet et donc ce que l'on va dire.

Question 4

Sur quels principes reposent les stratégies ?

Answer 4

1. Faire du bruit
2. La répétition
3. La création.

Question 5

Qu’est ce qu’un axe de communication ?

Answer 5

Un axe de communication représente l’idée centrale d’où partira l’ensemble de vos communications, un peu comme un « corridor » qui réunit un ensemble de pièces dans la maison.
Il exprime l’objet, la cible et la tâche.

Question 6

Quelle est la différence entre un axe de communication et un slogan ?

Answer 6

Alors que l’axe est le thème de la campagne, le slogan est la phrase clef, la phrase percutante qui accompagne tous les messages, c’est une formule brève, concise, facile à retenir et qui frappe l’esprit.
L’axe de communication reste le même pour toute la campagne de communication, alors qu’il peut y avoir plusieurs slogans.