Cours 11 : La commandite et la philanthropie

Question 1

Quels sont les deux types de soutien financier en relations publiques ?

Answer 1

La philanthropie/mécénat : soutien de financier ou matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un caractère d’intérêt général
La commandite/parrainage : soutien apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.

Question 2

Quels sont les caractéristiques partagées par la commandite et par le mécénat ?

Answer 2

Se distinguent de la publicité = donne une bonne image,
Façon de faire passer le message sur une voie affective.
Canal de communication exclusif (pas de concurrents).
Montre/vient d’un désir de participer à la vie communautaire
Crée des liens avec ses publics traditionnels

Question 3

Comment se passe le soutien par philanthropie ?

Answer 3

pas forcément une aide financière : il peut être mise à disposition de locaux, de services, de matériel, de fournitures ou de conseils. Souvent dans les domaines de la vie humaine, d’intérêt public (culture, recherche, humanitaire, santé, éducation, etc.)

Question 4

Comment se passe le soutien par commandite ?

Answer 4

toujours soutien financier ou produits et services.
Souvent domaines à forte visibilité/popularité : sport (valeurs + émotions, pour une personne(s) ou pour l’événement), spectacle, production télévisuelle)

Question 5

Quelles sont les conditions gagnantes d’une stratégie de soutien financier ?

Answer 5

1. Déterminer des objectifs clairs
2. Établir une association crédible
3. Une intervention déterminante (se mesure par la capacité de toucher ses publics, doit se montrer indispensable)
4. Une politique de long terme (on retient un sponsor quand il commandite tout le temps le même événement).

Question 6

Comment détermine t-on les objectifs pour le soutien financier ?

Answer 6

• transmettre un message institutionnel auprès du grand public. = Événement à forte visibilité
• action de motivation pour notre personnel ? = Action de proximité
• percer un marché étranger ? = S’associer à une activité locale valorisante.
• Stimuler les ventes ou prolonger une activité de publicité ? =Bâtir une action avec des déclinaisons commerciales