Corporate Entrepreneurship: Bedeutung von Corporate Entrepreneurship

Question 1

Haupttreiber

Answer 1

- Veränderungen im Wettbewerbsverhalten
• Ausprägungen
– Wachablösungen in einzelnen Industrien
– Überlegenheit und Dominanz junger Start-Up-Unternehmen in schnell wachsenden Märkten
mit vielen Gelegenheiten
• Beispiel
– Uber statt Taxis
– eBay statt klassischer Kleinanzeige

• Veränderungen im institutionellen Kontext
  • Ausprägungen
  – Eintritt von Unternehmen aus früheren geschlossenen Planwirtschaften in vielen Industrien
  – Verschärfung gesetzlicher Vorschriften in vielen Industrien
  • Beispiel
  – Zeitungsmarkt
  – europäisches Datenschutzgesetz
  – Brexit
• Veränderungen durch Technologieentwicklung
  • Ausprägungen
  – Stetiger technologischer Fortschritt in vielen Industrien
  – Ersetzung bestehender Lösungen durch neue Technologien
  • Beispiel
  – Skype
  – eBay statt klassischer Kleinanzeige
  – Uber statt Taxis
• Veränderungen im Kundenverhalten
  • Ausprägungen
  – Zunahme von Kundenansprüchen bei absinkender Loyalität
  – Zunehmende Bedeutung der Individualisierung von Produkten
  • Beispiel
  – Individualisierte Kosmetikprodukte

Question 2

Grundlegende Logik CE

Answer 2

Corporate Entrepreneurship:
Risikobereitschaft
Innovation
Proaktivität
- Fähigkeit zur Identifikation
von Gelegenheiten
- Adressierung von
Premiumsegmenten mit hoher
Zahlungsbereitschaft
- Realisierung von First-MoverVorteilen
- Bewunderung von Upstream
und Downstream Partnern

das Führt zu:
Neuen Produkten/ Märkten / Prozessen

dieses sichert wiederum den Unternehmenserfolg

Question 3

Erfolgswirkung 3 Segmente des CEs

Answer 3

Insbesondere die Proaktivitätsdimension wirkt auf den Unternehmenserfolg;
Proaktivität ist damit ein elementarer Bestandteil unternehmerischen Verhaltens
- Risikobereitschaft alleine hat keine erfolgssteigernde Wirkung
- Für alle drei Dimensionen ergibt sich eine U-förmige Beziehung; mittlere Niveaus
zahlen sich nicht aus („stuck in the middle“)