CM8 Flashcards
Quand on a les premises de la communication marchande?
Dans l’antiquité, on a un discours qui cherche à faire connaître l’existence de qqchose
Qu’est-ce qu’on a au Moyen-Âge?
- une époque où les gens ne savaient pas tous lire, mais il existait un crieur publique/de rue qui a eu comme mission exactement cela: rendre publique les lois editées par le roi
- petit à petit, il a été remplacé par les affiches, avec l’alphabetisation des gens (la loi n’est pas valable que si elle est publiée dans le Journal Officiel)
Le point de départ de ce qu’on appelle la publicité est quand et comment?
En 1836, Emille de Giradin décide de diviser par 2 le prix de son journal (il a baissé de moitié le prix d’abonnement annual). Pour compenser les pertes, il propose aux entreprises de payer pour avoir de publicité, pour passer des annonces; la promotion de produits et de services de type industriel. Un an après on passe d’avis redactionels à la publicité visuelle
Formes de publicité dans cinéma et télévision?
Une autre forme de publicité qui a émerge avec la revolution industrielle c’est le placement de produit, particulièrement dans le cinéma. Le produit (l’entreprise qui produit) participe au financement du film.
La télévision va faire comme la presse écrite: à un moment donné dans sa programmation, elle va ouvrir des espaces pour la publicité (les pauses publicitaires).
Qu’est-ce qui se passe avec la publicité dans les années 2000?
La publicité va progresser dans la société, le tournant étant les annees 80 (âge d’or de la publicité). Meme si au début (traditionellement) la publicité, c’etait le papier, le radio, les magazines, le télé, dans les années 2000 la publicité commence vraiment sur Internet, les dépanses publicitaires dans le monde augment constamment, la publicité est une activité économique de plus en plus importante (on trouve sur Internet tous les principes de publicité).
Quelles sont les deux approches de la communication marchande?
- L’organisation comme une narration (comment la publicité est fabriqué)
- Critique de la communication comme management symbolice (comment la publicité influence l’homme et ne le laisse pas faire ses propres décisions)
Quels sont les deux niveaux visuels auxquels l’image se met en scène?
Niveau plastique:
- couleurs
- formes
- textures
Niveau iconique
- tout image qui est en rapport de ressemblence avec la réalité
Tous ces elements ont une conotation (une interprétation/représentation dans un espace culturel donné).
C’est quoi, l’identite visuelle?
Elle est très importante aujourd’hui, dans le monde de la com. marchande.
- dépasser l’image publicitaire pour aller vers le produit lui-meme
- identification immédiate avec l’émmeteur (les spots publicitaires pour Coca Cola Diet et Coca Cola Zero)
C’est quoi, le storytelling?
= l’art de raconter des histoires = pouvoir de citer des choses de façon à ce que représentation mentale = développer un univers narratif
Quel est le schéma actentiel de l’Ecole sémiotique de Paris (Greimas, Courtes)?
- Situation d’équilibre
- Elément déclencheur d’un déséquilibre (un rasoir dans notre cas)
- Constitution de la quête (le déséquilibre a crée un heros ou un groupe d’heros, le but étant de réetablir l’équilibre)
- (Compétence à réaliser la quête) (étape de constitution des compétences à réaliser)
- Réalisation de la quête (il réalise la quête)
- Sanction positiveounégative (il y a des conséquences positives ou négatives)
On n’a pas forcement les éléments dans cet ordre-là.
C’est quoi, approche par les Fans studies du storytelling?
Les régimes publicitaires de GAFAM font concurrence aux agences de publicité. Parce que, de point de vue économique, Google n’est pas un moteur de recherche, c’est la première agence de publicité au monde. Quel type de services peuvent les petites entreprises proposer à leurs annonceurs?
Le storytelling transmédia coute trés cher et c’est pour ca que c’est très rare.
Ex. Prince LU
Ainsi, le consommateur n’est plus qu’un spectateur, il devient participant à l’histoire (voilà un exemple de la communication engageante, le jeux engage le spectateur dans le procès de consommation, télécharger le jeux c’est un acte préparatoire, pour ensuite aller acheter les biscuits).
Commenr la communication et la la publicité sont en enterrelation?
je fais connaitre le produit, j’attire le consommateur, je le fidélise/je fais connaitre le produit, j’essay de l’attirer.
Petit conclusion sur la publicité et la communication marchande?
La publicité est un type de communication qui vise le succès, on n’est pas dans l’intercompréhension, la publicité est là pour agir sur le consommateur, ca vise le succes.
On peut repérer trois temps de la communication marchande (voire 4)
- La promotion (antiquite→moyen-age)
- La reclame (avec la revolution industrielle)
- La publicite (depuis debut de XXeme siecle)
- Storytelling (aujourd’hui, 4ème époque ou au moins le début de la 4ème époque).
