6. Van analyse naar marketingstrategie

Question 1

Wat kun je met de SWOT-analyse?

Answer 1

De brug tussen de omgevingsanalyse en de marketingstrategie. Vanuit de analyse van het marketingproces kun je via de SWOT-analyse komen voor een bepaalde businessunit of product-marktcombinatie.

Question 2

Waar staat de SWOT voor?

Answer 2

Strengths, weaknesses, opportunities and threats. En bestaat uit de bevindingen van de externe en interne analyse, je ontleent kansen en bedreigingen aan de externe analyse en sterke en zwakke punten komen voort uit de interne analyse.

Question 3

Hoe gaat het opstellen van de SWOT?

Answer 3

1. Opstellen inventarisatie (lijst met kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes, 2. Selectie (de SWOTpunten op relevantie en gewicht beoordelen). 3. Opstellen confrontantiematrix (geselecteerde SWOTpunten met elkaar vergelijken). 4. Analyse (belangrijke [strategische] issues vaststellen). 5. Optiekeuze (bepalen van de mogelijke strategische opties).