10.4 Het productlevenscyclus beleid Flashcards
Levenscyclus product
Begint bij de productontwikkelingsfase, daarna volgt de introductiefase, gevolfs door de productontwikkelingsfase, introductiefase en groeifase, daarna komt de volwassenheidsfase en tot slot de neergangsfase.
Productontwikkelingsfase
Het bedrijf heeft een idee voor een nieuw product en gaat dit uitwerken. In deze fase moet een bedrijf een marketingstrategie kiezen die past bij zijn productpositionering. Er is veel geld nodig van distibuteurs of wederverkopers aan te trekken en voorraad op te bouwen en consumenten op de hoogte te stellen van de nieuwe producten zodat ze het kunnen gaan uitproberen.
Introductiefase
Gekenmerkt door langzame groei en lage winsten als het product op de markt wordt gebracht. Bedrijven kunnen potentiële consumenten en distributeurs voorlichten. Bovendien probeert het bedrijf de concurrentie voor te blijven door kwaliteit te verbeteren, nieuwe functies en modellen toe te voegen en nieuwe marktsegmenten en distributiekanalen te betreden. En de reclamefocus te verschuiven van het opbouwen van productbekendheid naar productvoorkeur en aankoop en op het juiste moment prijzen te verlagen om nieuwe kopers aan te blijven trekken.
Groeifase
Als de introductie gunstig verloopt komt het bedrijf snel in de groeifase, snel stijgende afzet en toenemende winsten.
Volwassenenheidsfase
De afzet groeit minder snel en de winst stabiliseert zich. Bedrijven blijven investeren in de volwassen producten en overwegen of ze de markt in product en/of marketingmix aan te passen. .
Neergangsfase
De afzet en winst nemen een flinke duik. De taak van het bedrijf in deze fase is te herkennen dat neergang op komst is en te beslissen of ze moet worden gehandhaafd, uitgemolken of afgestoten.
Productaanpassing
Het product aanpassen houdt in dat het bedrijf de kenmerken van het product aanpast om nieuwe gebruikers aan te trekken of gebruik te stimuleren.
Marktaanpassing
De markt aanpassen wil zeggen dat het bedrijf de consumptie van het huidige product probeert versterken
Marketingmix aanpassen
Het bedrijf probeert de omzet te verbeteren door een of meer elementen van de marketingmix te wijzigen.
Afstoten
Een ander bedrijf overdoen of ontmantelen.
