3.3 (Instrumentelle Perspektive des Marketing) Kommunikationspolitik

Question 1

Was ist der deutsche Werberat ?

Answer 1

Ein Vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft eingesetztes Gremium, das die in Deutschland gesetzlich geregelte Werbung der Unternehmen überwacht und im Fall gesetzlich einwandfreier, aber vom Verbraucher nicht akzeptierter Werbung vermittelt.

Question 2

Definition Kommunikationspolitik

Answer 2

“Aufgabe der Kommunikationspolitik ist die planmäßige Gestlatung und Übermittlung von Infromationen, die die Adressatzen der Kommunikation im Bereich Wissen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen im Sinne der Unternehmensziele beeinflussen sollen.”

Question 3

Skizierre den idealtypischen Planungsprozess der Kommunikationspolitik

Answer 3

Question 4

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Ziele und Zielgruppen der Kommunikation: Skizziere das AIDA-Modell

Answer 4

Question 5

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Abgrenzung von Budgetierung und Mediaplanung

Answer 5

Budgetierung:

a) Wie hoch sollen die Gesamtaufwendungen für den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente sein?
b) Wie hängt die Absatzmenge vom Werbebudget ab?
c) Gibt es funktionale Beziehungen, wenn ja, wie sind diese zu messen?
d) Welches Werbebudget ist optimal?

Mediaplanung

Wie wird das Werbebudget verteilt?

• zeitlich
• auf die Kommunikationsmedien

Question 6

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Ansätze zur Budgetierung: Nennen und wo es geht Beispiele

Answer 6

Question 7

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Nenne und skizziere die Statischen Werbe-Response-Funktionen

Answer 7

Question 8

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Budgetierung: Werbe-Response-Funktionen (WRF): Welche Zusammenhänge zwischen Werbebudget und Absatz können auftreten. Bewerte diese.

Answer 8

Question 9

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Budgetallokation

Answer 9

Question 10

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Gestlatung der Kommunikationsmaßnahmen: Nenne sie…

Answer 10

Question 11

Beispiel: Sponsoring, Events,

Answer 11

Sponsoring: Fussball-WM 2014 Adidas

Events: Red Bull Flugtag

Question 12

Nenne die zwei Facetten der webbasierte Kommunikation und sage was diese umfassen

Answer 12

Question 13

Nenne die Erfolgsfaktoren von Social Media

Answer 13

Question 14

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Gestlatung des Kommunikationsauftritts: Nenne die gestaltbaren Elemente und gib min. 3 Beispiele

Answer 14

Question 15

Idealtypischer Planungsprozess der Kommunikationspolitik:

Kontrolle der Kommunikationspolitik: Wirkungsgrößen Nennen und beschreiben

Answer 15