3.2 (Instrumentelle Perspektive des Marketing) Preispolitik Flashcards
Begriffliche Grundlage:
Definition Preis
“Unter dem Preis eines Sachgutes oder einer Dienstleistung verstehen wir die Zahl von Geldeinheiten, die der Käufer für eine Mengeneinheit des Produktes entrichten muss.”
Begriffliche Grundlage:
Definition Preispolitik
“Unter Preispolitik sind diejenigen absatzpolitischen Maßnahmen zu verstehen, die die Gegenleistung für die vom Unternehmen angebotenen Sach- und DIenstleistungen betreffen.”
Nenne die Charakteristika preispolitischer Entscheidungen
Nenne die Entscheidungsfelder der Preispolitik
Preisbestimmung neuer Produkte
2 Strategien: Was wird gemacht und was soll erreicht werden
Konzepte der klassischen Preistheorie:
Die Preis-Absatz-Funktionen: Welche gibt es ?
Nenne auch die allgemeine Formel
- Lineare Preis-Absatz Funktion
- Multiplikative Preis-Absatz Funktion
- Gutenberg-Modell (deoppelt-geknickte und gegklättete Form)
- Logistische Preis-Absatz-Funktion (Attraktionsmodell)
Allgemein: x = x(p) mit x: Absatz und p: Preis
Konzepte der klassischen Preistheorie:
Lineare Preis-Absatz-Funktion: Skizzieren & Allgemeine Formel nennen
Konzepte der klassischen Preistheorie:
Multiplikative Preis-Absatz Funktion: Skizzieren und Allgemeine Formel nennen
Konzepte der klassischen Preistheorie:
Preis-Absatz-Funktion nach dem Gutenberg-Modell: Skizzieren der beiden Formen
Konzepte der klassischen Preistheorie:
Preiselastizität: Definition & mathematische Formel nennen !!!
Ansatzpunkte zur Preisbestimmung in der Praxis:
Preisbildung kann sein…
Definition Preisdifferenzierung
Unter Preisdifferenzierung versteht man eine auf die Preispolitik konzentrierte Magtsegmentierung
Wann liegt Preisdifferenzierung vor ?
Preisdifferenzierung liegt vor,
- wenn ein Anbieter ein Produkt, das hinsichtlich der
-räumlichen
-zeitlichen
-leistungs- und
-mengenbezogenen
Dimensionen identisch ist, zu unterschiedlichen Preisen verkauft oder - wenn ein Anbieter Varianten eines Produktes, die sich zumindest in einer der vier Dimensionen unterscheiden, ohne dass dabei andere Produkte entstehen, zu unterschiedlichen Preisen verkauft.
Nenne die Implementierungsformen der Preisdifferenzierung
Nenne mindestens 3 Beispiele für Preisdifferenzierung
- Eine Bank bietet eine Kreditkarte in der einfachen Version für 15€ und in der gehobenen Version für 50€ im Jahr an.
- Die Parkkosten in einem Parkhaus betragen für eine Woche 50€, für zwei Wochen 80€ und für drei Wochen 100€
- In einem Fast-Food-Restaurant kosten zwei Cheeseburger, eine mittlere Portion Pommes Frites und ein Softdrink (0,4 l) als Bündel 4,50€, bei Einzelerwerb jedoch 5€
- Ein Museum gewährt Schülern und Studenten einen 50-prozentigen Rabatt.
- Ein Hotel bietet einen 14-tägigen Aufenthalt an, bei dem lediglich der Preis für 12 Tage berechnet wird
