Культурные ценности и особенности 21 февраля Flashcards
Концепция активного долголетия
- люди пожилого возраста должны активно учавствовать в жизни общества
- их нельзя лишать возможности оставаться на рынке труда, пока у них если желание и соответсвующее здоровье
- им нужна возможность развивать свои знания и навыки, получать образование
- им необходимо иметь равный доступ к услугам системы здравоохранения в достаточном объёме для получения нужной мед помощи.
Субъективное ощущение возраста
Возраст потребителя- это то, на сколько он себя ОЩУЩАЕТ.
Но и об изменениях связанных с взросление и старением забывать не стоит
Исследование потребителя 50+
- У 44% респондентов есть хобби и увлечения
- 48% Интересны походы в театр и кино
- 45% посещение выставок
- 47% занятия физкультурой и танцами
- 41% хотели бы посещать выставки и ярмарки
- 40% праздничные мероприятия
- 27% фестивали и мастерклассы
У взрослого поколения растут функциональные потребности:
Поддержание общего здоровья
Профилактика обезвоживания
Повышение жизненного тонуса
Культура это
Совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закреплённых в нормах, ценностях, средствах коммуникации, часто передаваемых от поколения к поколению.
Культура проявляется в существовании относительно устойчивых моделей потребления: материальные компоненты (книги, вещи), абстрактные компоненты (ценности, отношения, идеи)
Thomas J. Mowen включает в культуру
- Набор культурных ценностей
- Материальную среду
- Институциональную среду
Особенности культуры как внешнего фактора
- культура приобретаема, тк большая часть человеческого поведения обусловлена обучением
- культура задаёт рамки поведения, но, как правило не определяет детали
- влияние культуры часто не осознается
- Культура адаптивна и эволюционирует
Культурно- страновая специфика по Г. Хофстеде
Типология культурных измерений является основой для анализа кросс- культурной коммуникации. Она описывает влияние культуры общества на индивидуальные ценности ее членов и то, как эти ценности влияют на их поведение.
Культурно- страновая специфика по Г. Хофстеде.
Культурные измерения
- дистанция власти (степень, с которой наделённые меньшей властью челны организаций и институтов ожидают и допускают неравномерность распределения власти)
- избегание неопределённости (степень, с которой люди предпочитают действовать самостоятельно, заботясь о себе и своих близких)
- индивидуализм/ коллективизм (характеризует степень, с которой граждане данной страны или сотрудники организации предпочитают действовать самостоятельно, а не как члены той или иной группы)
- маскулинность/ феминность (характеризует степень целеустремленности, нацеленность на достижение результата любой ценой, соперничество/ культурные ценности, взаимоотношения людей). В «мужественных культурах»- достижения, материальные ценности, власть. В «женственных» культурах- смысл жизни, воспитание, духовные ценности.
- долгосрочная/ краткосрочная временная ориентация (эту ориентацию определяет стратегическое мышление)
- потворство желаниям/ сдержанность (по сути, является мерой счастья, степенью удовлетворения простыми радостями жизни)
Культурно- становая специфика в рекламе
- количество людей, изображённых в рекламе не является мерой отражения индивидуализма/ коллективизма. Более точным показателем является коммуникация, например, использование персонализированных заголовков
- изображение семьи в рекламе может являться отражением коллективизма и индивидуализма
- избегание неопределённости обычно путают с избеганием риска. В частности, частота страхования жизни не связана с избеганием неопределённости
- отражение отношения людей к другими может быть отражением коллективизма, а также показателем более «женственной культуры»
- одними из основных показателей маскулинность и дистанции власти являются атрибуты статусности, успех, достижения
- в культурах с высокой дистанцией власти (относительно высокой степенью неравенства) премиальные бренды зачастую демонстрируют роль человека в иерархии
Context, culture and green consumption: a new framework
Культурный профиль индивида опосредует как его поведенческие намерения, так и его экологичное (или иное) потребление
Потребление является частью индивидуальной идентичности, глубоко укоренено в культуре
Эдвард Холл: высококонтекстные и низкоконтекстные культуры
Высококонтекстные культуры:
-обращают внимание на неязыковой контекст- на статус, внешний вид человека, манеру общения
- высокая роль невербальных коммуникаций
Низкоконтекстные культуры:
- упор на устную и письменную речь, в процессе общения большое значение придаётся детальному изложению и анализу происходящего
- ключевая информация в словах, а не в контексте общения
